bizi | 19.06.26
Enquanto aqui a gente fala de notícias quentinhas, no seu feed das redes sociais é provável que esteja rolando um microdrama no novo conteúdo de uma marca. Vem conferir as notícias de hoje.
Artistas a salvo da IA. Durante o programa espanhol El Hormiguero, o ator Tom Holland disse que a criatividade artística está a salvo da inteligência artificial. Segundo ele, a tecnologia é boa em processar dados e replicar referências, mas é incapaz de compreender e reproduzir sentimentos, experiências ou a verdadeira expressão humana e, por isso, os profissionais criativos estão protegidos da substituição.
E por falar no amigo da vizinhança… a Samsung fechou uma parceria com a Sony Pictures para o lançamento do filme “Homem-Aranha: Um Novo Dia”, trazendo o SpideyTracker para o mundo real em uma ação crossmedia.
No longa, o personagem Ned Leeds usa um Galaxy Z Fold e um Galaxy Watch para localizar o herói; fora das telas, a plataforma digital interativa mantém os fãs engajados com atualizações sobre o paradeiro do Aranha, além de liberar entrevistas, ativações ao vivo e conteúdos exclusivos da produção. O filme estreia no dia 29 de julho de 2026.
Um colega de trabalho ativo 24 horas. A Microsoft expandiu o acesso à ferramenta Copilot Cowork, uma ferramenta de IA corporativa projetada sob o conceito “always-on” — basicamente, ela continua trabalhando de forma autônoma em segundo plano, mesmo se o computador estiver desligado. Capaz de lidar com múltiplos níveis de complexidade, o agente é restrito a organizações que já possuem a licença do Microsoft 365 Copilot.
Os novos óculos da Snap. A Snap, dona do Snapchat, lançou nesta semana o Specs, novo par de óculos de Realidade Aumentada (AR) da companhia. Diferente das gerações anteriores, o novo dispositivo é um artigo de luxo tecnológico com foco em produtividade e experiências interativas, para uso cotidiano e profissional.
Uma das principais novidades é que o novo óculos não depende de pareamento constante com smartphones e prevê colaboração. Desenvolvedores e marcas parceiras poderão criar ferramentas que atuam como agentes de IA integrados para otimizar o dia a dia dos usuários. O novo gadget chega ao mercado custando US$ 2.195 (cerca de R$ 11 mil em conversão direta). E aí, teria esses óculos?
Treinando a IA com Taylor Swift. Uma denúncia feita nesta semana aponta que músicas de Taylor Swift, Bad Bunny e outras milhões de faixas protegidas por direitos autorais estão sendo usadas mesmo assim para treinar ferramentas de inteligência artificial generativa de música. As empresas justificam o uso sob a premissa de fair use, mas isso não é consenso, principalmente por parte das gravadoras.
Proibido para menores de 16 anos. O Reino Unido avançou mais um pouco na restrição às redes sociais nesta semana. O primeiro-ministro do país, Keir Starmer, anunciou que o acesso de menores de 16 anos às plataformas será proibido a partir de março de 2027. O principal objetivo é conter o avanço de conteúdos abusivos e golpes ao público jovem e, para isso, autoridades britânicas vão exigir que as plataformas implementem sistemas robustos de verificação de idade, incluindo reconhecimento facial.
Para as big techs, proibições generalizadas assim podem isolar os adolescentes de comunidades de aprendizado e empurrá-los para canais anônimos, não regulamentados e menos seguros.
80 anos de Vespa. Uma das principais fabricantes italianas está comemorando oito décadas de história com muito estilo. A Vespa se uniu à editora de luxo Assouline para lançar uma coleção especial, com uma monografia e sete motos exclusivas que trazem os grafismos icônicos da Travel Series da Assouline na lataria, acompanhadas de capacetes open-face personalizados.
O livro é um resgate do arquivo visual da marca, desde subculturas britânicas dos anos 1960 até o clássico momento em que Enrico Piaggio deu nome à moto ao dizer que seu motor soava como uma “vespa”. A comemoração ainda vai contar com um evento aberto ao público em Roma, entre os dias 25 e 28 de junho. Saiba mais sobre a comemoração aqui.
Scanner por ultrassom. A Midjourney anunciou um scanner corporal por ultrassom de alta precisão, seu primeiro produto de hardware. O dispositivo coleta dados internos e usa modelos generativos de IA na nuvem para renderizar diagnósticos detalhados em 3D, aproximando a marca do setor de saúde e biologia digital. O lançamento é previsto para 2027.
O Jogo Mudou. A produtora Cine e o canal SporTV lançaram o manifesto “O Jogo Mudou”, focado na valorização do futebol feminino no Brasil. A campanha traz um olhar cinematográfico e potente sobre a evolução da modalidade, destacando o crescimento do esporte e a importância do apoio contínuo das marcas, mídia e torcedores para consolidar a equidade de gênero e o protagonismo das atletas brasileiras dentro e fora dos gramados.
Otimização de anúncios com IA no Pinterest. O Pinterest lançou um pacote de ferramentas com IA focado em otimizar anúncios e dados em tempo real. Anunciado às vésperas do Cannes Lions, o destaque é o Business Assistant, um assistente visual que cruza dados das marcas com as tendências da plataforma.
A atualização ainda traz o protocolo MCP para conectar insights a copilotos externos, e o modelo Performance+, que otimiza de forma dinâmica e automatizada quais variações criativas entregar para cada usuário. Para Lee Brown, Chief Business Officer do Pinterest, “o futuro da descoberta não será impulsionado apenas por palavras‑chave. Ele será moldado por contexto, gosto e recomendações confiáveis”.
Você é do tipo de pessoa que prefere sair ou ficar em casa para gastar menos?
De acordo com a pesquisa Consumer Insights, da Worldpanel by Numerator, uma coisa não anula a outra: a frequência de saídas diminuiu, mas o ticket médio por ocasião aumentou.
O movimento reflete uma inversão nas prioridades do consumidor: em vez de várias idas aos estabelecimentos, maior valor agregado em cada saidinha.
E isso pode ser um bom insight para as marcas de food-service: para conquistar o ticket mais alto, é preciso criar uma experiência impecável. Principalmente em época de Copa, esse comportamento pode trazer resultados interessantes.
54% das pessoas utilizam redes sociais e plataformas de vídeo para acompanhar notícias. É a primeira vez que essas plataformas superam as demais fontes de informação.
80% das recomendações de produtos do ChatGPT mudam quando a busca é ativada. Pesquisa da Visibility Labs mostra que respostas diretas e personalizadas estão mudando o comportamento de busca dos consumidores: de múltiplos sites para cliques certeiros.
18% de alta no faturamento foi o resultado do mercado publicitário brasileiro no primeiro bimestre de 2026, segundo o Cenp-Meios. No total, foram R$ 4,1 bilhões movimentados, liderados pela internet (43%), TV aberta (38%) e pelo out-of-home (11%).
Todo mundo já ouviu falar de males que vêm para o bem, certo? De certa forma, podemos dizer que foi isso que aconteceu com a Levi’s nessa Copa.
Acontece que a FIFA tem uma regra bem rígida de proteção às marcas patrocinadoras do evento, que proíbe a exposição de qualquer outra que não esteja nessa lista. Isso envolve desde a divulgação de marcas nas comunicações oficiais até o naming rights dos estádios.
Como consequência, durante a edição de 2026, grandes arenas precisaram ser temporariamente rebatizadas.
Foi assim que o famoso Levi’s Stadium virou San Francisco Bay Area Stadium. Mas o que poderia ser uma frustração virou uma oportunidade.
Ao ter que cobrir fisicamente seu logotipo no estádio, a Levi’s brincou com a tentativa de censura e até alterou suas fotos de perfil nos canais digitais para um logo “embrulhado” em lona branca.
No universo do marketing, isso é chamado de “Efeito Streisand”, que é quando a tentativa de esconder, censurar ou remover uma informação atrai ainda mais atenção do público.
Ao invés de apagar a marca, a ação da FIFA acabou gerando um enorme volume de buzz orgânico nas redes sociais, com torcedores engajando ativamente com a brincadeira da fabricante de jeans.
Ou seja, mesmo fora das captações oficiais da FIFA, a Levi’s não somente não saiu do imaginário coletivo, mas continua fazendo parte da conversa, de forma ainda mais autêntica e espirituosa.
Você já tinha reparado nisso? A partir de agora, achamos que vai ser difícil de ignorar, rs.
Você com certeza já as viu por aí. As novelinhas verticais ou “microdramas” são a nova aposta das redes sociais.
O formato tem tudo o que o público gosta, especialmente a Geração Z: narrativas rápidas, conteúdos fragmentados, ganchos emocionais intensos (chamados de cliffhangers) e melodramas. Os episódios têm cerca de um a dois minutos apenas, mas altíssimo engajamento.
E se tem oportunidade de engajamento, é claro que as marcas estarão de olho. Empresas de diversos setores já estão investindo nas novelinhas, seja para diversificação de conteúdos, como a Globo, ou para substituir o comercial tradicional.
É o caso da minissérie Plot Twist, criada pelo Ibis em parceria com alguns creators, ou a série “Enquanto a Vida Acontece”, da Prudential do Brasil.
Em ambos, o produto ou serviço é inserido de forma orgânica no enredo (como a solução para o problema do protagonista), gerando maior identificação e tempo de tela do que os anúncios comuns de feed.
De forma quase imperceptível, as novelinhas transformam o consumo de mídia em um hábito “maratonável”, na palma da mão.
Não à toa, o formato virou combustível para mais conteúdos gerados pela IA.
O uso da tecnologia permite dublagens instantâneas em múltiplos idiomas e a renderização de cenários complexos com pouco investimento. O boom (e a polêmica) das novelinhas de frutas, por exemplo, é uma prova disso.
No entanto, existem algumas barreiras.
O último nome a aparecer nesse cenário foi o de Neymar Jr., em um timing que não poderia ser mais perfeito. A Variety divulgou que o jogador estaria na próxima novelinha da plataforma FlareFlow, supostamente com estreia prevista para hoje (19). Segundo o Tecmundo, o jogador “estrearia como ator antes de sua primeira partida na Copa do Mundo 2026”.
Mas a NR Sports, empresa responsável pela gestão de imagem exclusiva de Neymar, veio a público desmentir categoricamente qualquer envolvimento ou autorização para o projeto.
De acordo com a Variety, a informação veio de uma fala do diretor de marketing da companhia, Timothy Oh, durante uma conferência na Indonésia. A FlareFlow teria até publicado a arte oficial dos episódios em seu perfil do Instagram.
Segundo a NR Sports, não há nenhum contrato firmado com plataformas de microdramas baseados em IA, e medidas cabíveis serão avaliadas.
Fato é que as novelinhas seguem em alta — só não nos campos da Copa.
🎭 Depois de uma news completinha — e a quantidade certa de drama envolvido —, você está devidamente liberado para curtir o final de semana. Nos vemos na semana que vem!
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