put@ case, meo: Novo espaço da Adidas dentro do Mercado Livre

bizi | 12.09.23

Sabe quando você vai em uma loja multimarcas e tem um espaço exclusivo para uma das marcas lá dentro, tipo o que a Centauro faz com a parceria entre FARM e Adidas?

Aliás, o exemplo caiu muito bem, pois é a própria Adidas que conquistou mais um espaço exclusivo em uma grande loja. Mas, dessa vez, não é física.

A nova parceria da marca esportiva é com o Mercado Ads, plataforma de publicidade do Mercado Livre, para reabrir sua loja oficial dentro do e-commerce, a Adidas Zone.

E a decisão não veio do nada, mas inspirada por um dado muito específico da plataforma.

De acordo com um levantamento do próprio Mercado Ads, a categoria de esportes é a que mais cresce em número de compradores.

Aparentemente, todo mundo colocou um cropped e foi reagir.

Segundo o estudo, os itens mais procurados são calçados, suplementos e garrafas de água. Além disso, cerca de 79% dos consumidores dizem que suas pesquisas são influenciadas pelas campanhas de marketing. Ou seja, esse é o caminho.

Para essa reestreia, a Adidas está trabalhando o conceito “in the zone“, uma referência ao nome da loja oficial, claro, mas também à sensação única causada pelas conquistas do esporte, esse mood de que tudo está dando certo.

Confira aqui o vídeo oficial da loja.

Com isso em mente, o espaço dentro do Mercado Livre pretende expandir essa sensação, oferecendo ao público uma imersão nos produtos da marca, além de benefícios exclusivos.

O foco da nova loja da Adidas é a Retail Media e as ideias vão mudando de acordo com as estações e o público. A estratégia foi feita em parceria com a Media.Monks.

“Estamos oferecendo à marca uma plataforma conceitual always on, que nos permite nos conectar com o público e criar ideias diferentes para cada momento, esporte e evento em cada país em que a campanha é veiculada”
— Pablo Tajer, diretor de criação do Grupo Media.Monks, que criou o conceito

A campanha já está disponível e ficará no ar até dezembro deste ano. Tempo suficiente para fazer uma visitinha ao espaço e tirar insights para a sua marca, hein?