wow!: A primeira coleção focada no público brasileiro e, claro, jovem

bizi | 08.10.24

Não basta dizer que você quer se aproximar das novas gerações; você tem que criar ações pensadas exclusivamente nesse público. Foi exatamente isso que a Ray Ban priorizou no novo lançamento.

Mas, mais do que isso, esse é também um lançamento exclusivo para o público brasileiro, com campanha e fabricação feitas por aqui.

“Acreditamos na força de Ray-Ban globalmente, é praticamente um sinônimo de categoria e precisamos desdobrar o quão icônica essa marca é para os brasileiros. O Brasil é um mercado extremamente importante. Cada vez mais estamos conseguindo localizar, traduzindo as campanhas globais para como eles conseguem se comunicar e se enxergar dentro dessas campanhas”.
— Mariana Pacheco, Brand Manager da Ray-Ban no Brasil

A Coleção Pulse Cápsula Local é a primeira coleção cápsula feita especialmente para o mercado brasileiro. Não só porque somos calorosos e amamos o verão, mas porque os dados mostraram que esse era um bom caminho.

• No Brasil, a geração Z representa o segundo maior grupo de trabalhadores, influenciando padrões de comportamento e consumo. No mundo todo, esse grupo já soma dois bilhões de pessoas;
• Em outras campanhas recentes da marca, o país já demonstrou um engajamento genuíno, principalmente em ações voltadas para o público jovem;
• Segundo a Kantar, o awareness chegou a 99%. Já a consideração de compra chegou a 85% — taxas ótimas para qualquer contexto.

“A Ray-Ban é essa super marca globalmente reconhecida por ser democrática e atemporal. Uma tendência para nós é a comunicação com os novos consumidores e o Brasil apresentou um super resultado com esse lançamento, foi um sucesso.”
— Fernanda Porto, Diretora de Marketing da EssilorLuxottica, detentora da marca Ray-Ban

Assim, nasceram dois modelos, um de grau e outro de sol e variações de cor e materiais dentro deles.

Segundo a diretora, são modelos bold e com personalidade, porque a geração Z é assim.

Além do estilo, a coleção também tem princípios de sustentabilidade, com materiais sustentáveis e embalagens eco-friendly. Uma oportunidade perfeita para dizer: “nós avisamos”.

O lançamento oficial começou nesta semana e conta com influencers da marca, como Johnny Hooker, Mano Brown, Marcos Mion e Giovanna Ewbank — todos inegavelmente bem brasileiros, mas talvez não tão genZ. Fica aí o questionamento.

A coleção não é limitada, então esse gatilho não vai te chamar. Mas se quiser conferir os modelos, eles já estão no site da Ray-Ban.