data nossa de cada dia: O ouro, na verdade, está na prata

bizi | 10.10.25

Se fosse para adivinhar qual geração mantém o mercado aquecida hoje, talvez a geração 50+, chamada de “geração prateada”, não seria a primeira a vir à mente. 

Mas o estudo “O Cliente Gold é Prata”, da Data8, mostra que eles são os principais responsáveis pela movimentação do mercado de luxo brasileiro atualmente — e isso tem mais impacto do que você imagina.

Essa geração representa 78% do público de alto poder aquisitivo no Brasil: são US$ 860 bilhões em ativos líquidos, com uma projeção de chegar a US$ 1 trilhão até 2030. Esse potencial é chamado de “silver money”.

Segundo a Data8, eles querem 3 coisas principais: exclusividade, personalização e qualidade.

Mas, embora não intenção de compra, tem um ponto muito importante e decisivo aqui:

“Apenas 42% dos brasileiros 55+ de classe A se sentem representados pela mídia e vistos pelas marcas e empresas.”
— O Cliente Gold é Prata

Segundo o estudo, ainda são poucas as marcas que não só se comunicam com esse público, mas também adaptam sua linguagem e trazem representatividade em suas mensagens.

Mas, sempre há tempo para mudar, não é mesmo? Quem sabe esse incentivo — cof-cof, meio milhão de brasileiros, cof-cof — não as convença a começar.

+ Dados para saber:

🎲 Um levantamento da Ipsos-Ipec apontou que 89% dos brasileiros acham que as plataformas de redes sociais devem remover conteúdos que incentivem a adultização. Para quem não lembra, o assunto ganhou força quando o youtuber Felca fez um vídeo de alerta, recentemente. Ao mesmo tempo, a conscientização ainda é necessária: 40% dos entrevistados disseram que conhecem muito pouco ou nada sobre o tema.

🎲 Segundo o Censo Demográfico 2022, divulgado nesta semana pelo IBGE, 8,7 milhões de brasileiros gastam mais de 1 hora para chegar no trabalho, mas esse total é a minoria, de acordo com a amostra. A maioria (56,3%), ou seja, 40,1 milhões de pessoas, levam entre 6 e 30 minutos no trajeto. E adivinha o que mais influencia nessa taxa? Sim, a renda.