data nossa de cada dia: 60% dos líderes de marketing brasileiros não têm estrutura para a IA

bizi | 29.05.26

Adotar ou não adotar a IA? Essa não é mais a pergunta mais importante. 

Agora que quase todo mundo entendeu a urgência, as tendências e a pressão do board, o verdadeiro desafio é ter uma estrutura para sustentar essa decisão. E, de acordo com o estudo da Makers (maior rede de CMOs do Brasil) em parceria com a Adobe, a maioria das empresas brasileiras não tem.

73% dos líderes de marketing enxergam a IA como motor de mudança do setor.

Seus principais impactos são:

• Personalização em escala (53%)
• Automação (40%)
• Conteúdo criativo (37%)

Porém, 60% admitem que integrar a tecnologia no cotidiano ainda é um desafio. E mais:

• 78% dos líderes de marketing estão otimistas em relação a projetos e iniciativas em desenvolvimento, mas 84% não se sentem preparados para as transformações que virão.

“O maior desafio enfrentado pelas organizações não é talento humano ou capacitação específica. O grande diferencial estará em construir uma estrutura que concilie os avanços tecnológicos com a cultura corporativa, e esse é exatamente o caminho que as empresas mais relevantes já começaram a trilhar.”
— Fernando Teixeira, Diretor de Produtos e Estratégia de IA LATAM para a Adobe

De acordo com Fernando, de maneira geral, o mercado entende que precisa implementar IA, mas os líderes sabem que nem eles, nem o time, estão preparados.

Um ponto interessante é que, quando perguntados sobre qual é a principal lacuna do mercado atual, 47% das respostas apontam a IA, mas essa não é a maioria.

• 67% dos profissionais acreditam que o pensamento estratégico é a maior falha de suas equipes.

“A liderança do futuro não será definida pela busca por previsibilidade, mas pela capacidade de construir resiliência organizacional e inovação tecnológica em um cenário de transformação permanente.”
— Thiego Goularte, fundador e CEO da Makers

O estudo conversou com 115 líderes de marketing, entre CMOs, diretores e heads.

Um dos principais objetivos foi trazer um retrato do que está acontecendo no mercado brasileiro e o sentimento dos líderes locais, ao invés de apenas insights globais, como vemos em outros materiais.

E você, se identifica com esses dados?

+ Dados para conferir:

90% dos usuários usam a smart TV como principal dispositivo. Uma pesquisa da Samsung Ads, em parceria com a Offerwise e Amplified Intelligence, comprovou que os brasileiros amam a TV: para 81% deles, o dispositivo é o principal canal para consumir notícias e acompanhar momentos históricos. 

4 comportamentos dos consumidores de 2028. Diretamente do palco do Proxxima 2026, Nathália Bassetti, Regional Sales Director da WGSN, apontou as principais perspectivas para o consumidor em 2028, o “ano-delta” em que várias convergências — crenças, polarizações, ideias e comportamentos — acontecerão, segundo a consultoria.