bizi | 06.09.24
O estudo “Cinquenta e Nada Mais”, realizado pelo Coletivo 45+ e a Amarelo, mostra como as mulheres de 50+ são vistas na sociedade. E para adiantar: os dados não são muito positivos.
Você já ouviu aquele tipo de comentário desnecessário sobre sua aparência? Pois é, 81% das mulheres entrevistadas pelo estudo também, principalmente a fatídica frase “não parecem ter a idade que tem”.
O pior disso tudo é que a maioria dos comentários etaristas (61%) partem de mulheres mais jovens. Vale destacar que esse é metade do percentual apurado entre homens da mesma faixa etária.
Em relação ao mercado publicitário, apenas 5% dos profissionais nas agências de publicidade têm mais de 50 anos. Além disso, 70% dos profissionais de criação nunca receberam um briefing direcionado a esse público-alvo.
A pesquisa ouviu mais de 350 mulheres, com o apoio da MOB, que selecionou as participantes para garantir diversidade e representatividade em todas as classes socioeconômicas e regiões do Brasil.
Para Lara Magalhães, publicitária e uma das fundadoras do Coletivo 45+: “Este estudo é um marco para o mercado, pois nos permite parar de generalizar todas as mulheres no 50+ e trazer assim mais visibilidade para o novo perfil que se formou nessa década”.
Vale destacar que segundo o IBGE, a expectativa de vida do brasileiro é de 75,5. Ou seja, você é, vai ser ou conhece alguma mulher que seja 50+. Então, já está mais que na hora de mudar essa realidade etarista (e machista), né?
Conta pra gente, é comum encontrar mulheres 50+ no seu ambiente de trabalho?
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