bizi | 24.07.26
Enquanto muita gente ainda está planejando o segundo semestre, os consumidores brasileiros já estão com a lista de compras pronta.
Uma pesquisa da Rakuten Advertising mostra que 91% dos brasileiros pretendem fazer compras online no terceiro trimestre de 2026, um aumento de 4 pontos percentuais em relação ao mesmo período do ano passado. Além disso, 84% afirmam que pretendem gastar mais ou, pelo menos, o mesmo valor dos últimos meses, o que indica um consumidor mais confiante.
Entre as categorias mais desejadas estão: eletrônicos (57%), moda (52%), beleza e cosméticos (45%) e casa e decoração (39%), mostrando que o interesse vai muito além das compras essenciais.
E há um setor bem específico que deve concentrar boa parte desse movimento: segundo o IPC Maps 2026, os brasileiros devem movimentar R$260 bilhões só em produtos de higiene e beleza neste ano. O estudo mostra que o Sudeste concentra quase metade desse consumo (48,3%), seguido pelo Nordeste (18,4%) e pelo Sul (16,8%), reforçando que a categoria tem alcance nacional e segue como uma das mais relevantes para o varejo.
Fica claro que os dados apontam para um consumidor que segue disposto a gastar, principalmente em categorias ligadas ao bem-estar, ao autocuidado e ao estilo de vida.
Bom, a intenção de compra já existe. Agora, a disputa das marcas é simples: conseguir um lugar na lista antes que o carrinho seja fechado.
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