bizi | 11.04.25
Será que você está velho demais para ocupar uma posição no trabalho? Se você for mulher, as chances de que essa resposta seja “sim” aumentam muito. Foi assim que surgiu o movimento #OldToWork, projeto do Grupo Boticário.
Em continuação às ações do Pacto Prateado, de enfrentamento ao etarismo na sociedade, o grupo criou um movimento focado no mercado de trabalho.
Pode parecer indelicado, mas essa é a realidade que muitas mulheres acima dos 45 anos enfrentam. Segundo a GUT, que co-criou a campanha com o Grupo Boticário:
De acordo com a agência, a ideia de reinventar o símbolo na principal plataforma profissional da internet, é uma forma de transformar o rótulo de exclusão (idade), em símbolo de orgulho. E isso já está acontecendo!
A vice-presidente de marketing do Grupo Boticário, Renata Gomide de Carvalho, foi a primeira a usar o selo em seu perfil no LinkedIn. O banner da campanha confirma seu principal propósito: “mostrar o que sempre esteve aqui: a competência das mulheres 45+”.
Além de um selo impactante, a campanha também lançou a 2ª edição do programa Novos Começos, um projeto de capacitação gratuita para o mercado de trabalho, voltado especialmente para mulheres 45+ — “seja para potencializar seu negócio, buscar nova colocação profissional ou se destacar em sua carreira atual” (Grupo Boticário, no LinkedIn). Nesta edição, o programa vai atender cerca de 2.500 mulheres 45+.
A campanha #OldToWork é uma colaboração do grupo com a Maturi, plataforma líder em profissionais experientes — na carreira e na vida.
Vale lembrar que a Maturi é a representante do Age Friendly Institute no Brasil que, em fevereiro deste ano, concedeu ao Grupo Boticário a certificação Age Friendly, inédita no setor de beleza brasileiro. Como o próprio nome supõe, essa certificação é um reconhecimento do compromisso da companhia com a diversidade e inclusão.
Aliás, no próprio LinkedIn do Grupo Boticário há uma métrica de destaque: 13 contratações recentes de gestores seniores.
Para quem faz parte desse grupo e quer apoiar essas iniciativas, é só acessar o site do Pacto Prateado, carregar sua foto e utilizar o selo também.
O que achou do movimento #OldToWork?
Diversas campanhas chamaram nossa atenção nesta semana por provocar uma interação inusitada entre essas áreas aparentemente tão distintas. Separamos as preferidas da redação para você conferir mais tarde:
🔎 O documentário da Enterogermina, que contestou a famosa Lei de Murphy, desenvolveu um método de contrariar a descoberta e ainda falou sobre a polêmica regra dos 5 segundos. Um jeito de unir publicidade e entretenimento, mas de um jeito sério e muito informativo. Mais infos sobre a campanha aqui.
🩺 O eletrocardiogramstel, que (não é uma palavra alemã e) monitorou os batimentos cardíacos de torcedores durante uma partida de futebol para celebrar a intensidade dessa relação e, claro, associar a cerveja a esse momento tão positivo. Confira a ficha técnica no Clube de Criação.
🧪 A Tabela PeriódiBK. Uma provocação no melhor estilo Burger King, apontando tudo de ruim que tem nos produtos dos concorrentes, mas não nos seus. Saiba mais sobre a campanha e desdobramentos.
🧬 DNAll, o gene da viagem é uma criação da rede de hotéis Accor, que além de uma brincadeirinha interessante é uma ótima quebra da quarta barreira audiovisual — ou talvez seja um fato científico comprovado porque, sinceramente, nos identificamos com a descrição. Conheça mais detalhes dessa construção aqui.
👁️ Por fim, a campanha Hungry Games, da Hellmann’s em parceria com a FURIA, é “uma plataforma com inteligência artificial que analisa microexpressões faciais e avisa os gamers quando precisam comer para manter o desempenho”. Mas também é um respiro sobre o uso criativo de inteligência artificial em meio a tantas discussões e consequências contraditórias dos últimos dias. Confira mais sobre essa ideia aqui.
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