wow!: Mídia de favela

bizi | 20.01.23

Um dos símbolos mais marcantes das favelas brasileiras, a pipa, virou mídia para o novo posicionamento da Fusion, marca de energéticos da Ambev.

Criada pela Beta Collective, a ativação convidou mais de mil pessoas para um festival de pipas no Rio de Janeiro, usando a brincadeira como uma mídia OOH inesperada e igualmente eficaz para descontos exclusivos de Fusion.

Mais de 1.500 pipas, em 5 modelos diferentes, foram distribuídas de graça na comunidade, em Vigário Geral, no Rio de Janeiro.

A campanha Pipas da Tropa também contou com a participação do time da AfroReggae, da equipe do canal Pipa Combate e de fotógrafas locais, como a Fotogracria, talento da Favela da Rocinha.

Aliás, por falar em favela, o relacionamento com esse público também foi um dos principais motivos das escolhas da campanha.

De acordo com Juliana Junqueira, gerente de marketing da marca, “Fusion é o energético da Tropa Toda! E é essa energia que queremos espalhar: pessoas juntas na hora do corre do dia a dia e também na hora da diversão”.