previsão do mercado: Tudo novo — ou, nem tanto

bizi | 24.03.23

“Previsões não são adivinhações, e sim catalisadores de inspiração e ação”.
— Scott Galloway

É com essa frase que a WGSN, junto com a Bits to Brands, abre o seu relatório de Tendências de comportamento e tecnologia para marcas em 2023 (e além) — e o restante é tão bom quanto o começo.

A editoria anual que existe desde 2020, trouxe alguns insights curiosos este ano. Entre eles, o olhar para o passado, sim, em um material de tendências.

Acontece que a nostalgia e diversos movimentos gerados pelo pós-pandemia trouxeram de volta sentimentos resgatados de outras épocas. É nesse espaço entre o “novo e o normal” que o relatório encontrou suas previsões.

Para compor a quarta edição da curadoria, foram escolhidos 6 temas principais:

• Criatividade artificial
• Branding que performa, performance que marca
• Cultura do conforto
• Influência S/A
• Redes menos sociais
• Nutrição digital

Cada uma delas traz uma explicação do surgimento e do processo de se tornar uma tendência importante o suficiente para estar no relatório, exemplos recentes e os principais aprendizados sobre o tema.

O objetivo da parceria é oferecer um conteúdo estratégico para servir de base à comunicação das marcas em 2023. Por isso, é uma curadoria tão centrada na tecnologia e no futuro, quanto direcionada para o presente.

Segundo o relatório, “mais do que nunca, entender o hoje e imaginar as possibilidades é o único jeito de construir o futuro que a gente quer.”

Entre todos os insights apresentados, para a redação, os destaques ficam a cargo da era da imaginação trazida pela IA, tendências de consumo anti-materialistas, redes sociais mais alinhadas ao entretenimento do que às interações sociais e as gerações mais novas buscando o alívio para a alta conectividade em tendências dos anos 90 e 2000.

Seria impossível trazer todo o material em um resumo aqui, mas a boa notícia é que o relatório está disponível gratuitamente neste link. De nada!