bizi | 21.09.26
Sim, eles de novo. Recentemente, o Cannes Lions divulgou o “Relatório de Criatividade 2026”, com insights a partir das peças premiadas na última edição do festival.
Neste ano, o relatório destacou 4 tendências:
As marcas ganham relevância ao entregar um benefício real ou utilidade para o consumidor, em vez de apenas interromper sua navegação com propaganda tradicional.
Campanha inspiração: “Copycats Welcome”, da Clash Royale, que permitiu que jogadores de concorrentes convertessem progresso em saldo no jogo via Reddit.
O audio branding ganha força ao criar elementos sonoros proprietários e memoráveis para conectar marcas ao público em múltiplos pontos de contato.
Campanha inspiração: “The Unofficial Sound of F1”, da Sting Energy Drink, que transformou o ronco dos motores da F1 em áudio promocional com o DJ Armin van Buuren.
Em vez de entregar campanhas prontas e engessadas, comunidades engajam com mistérios e brechas para que os próprios consumidores ajudem a construir a história.
Campanha inspiração: “Expedition Impossible”, da Columbia Sportswear, que desafiou terraplanistas a provarem sua teoria, valendo a própria empresa como prêmio. Bônus extra por ser uma provocação!
Como reação aos conteúdos gerados por IA e deepfakes, as marcas buscam sua credibilidade na hiper-realidade, registros espontâneos e provas verificáveis de vida real.
Campanha inspiração: “Sleep Talk Reviews”, da IKEA, que colocou pessoas para dormir nas lojas e usou os murmúrios gravados durante o sono como avaliações reais de colchões.
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