data nossa de cada dia: O vídeo é queridinho do público e dos investimentos

bizi | 12.12.23

Nos últimos 5 anos, o Kantar IBOPE Media tem feito pesquisas sobre um formato que é queridinho do Bizi: o vídeo.

Descrito pelo Kantar como uma mídia multifacetada, o vídeo vem ganhando cada vez mais espaço no coração do público e das marcas, como já falamos aqui. Por isso, o Inside Video existe para analisar os resultados do ciclo anterior e inspirar novas estratégias.

Você sabia, por exemplo, que 68% de todo o investimento publicitário feito em 2022 foi em formatos de vídeo?

Dessa forma, o estudo mostra que esse investimento vem crescendo nos últimos anos: em 2020, era 66% e em 2021 era 67%.

No Inside Video 2023, o Kantar trouxe dados super importantes para entender os impactos e o rumo do vídeo.

“2022 não poderia ter sido diferente para um meio tão excepcional. Foi um período de desenvolvimento e transformação do vídeo. Tivemos formatos se consolidando ou se ressignificando, tecnologias se popularizando e novos padrões de consumo em alta. Tudo isso acompanhado de um contexto de igual evolução das formas que medimos e reportamos o meio.”
— Adriana Favaro, Diretora de Business Development, Kantar IBOPE Media

Os insights são cross media, o que significa que eles vêm de todas as etapas da estratégia, divididos em: 

• Resultados de performance de campanhas em diferentes meios
• Audiência de vídeo (TV, vídeo online, streaming)
• Planejamento para decisão estratégica e tática de mídia

Vamos conferir mais alguns insights?

Por fim, o estudo deixa algumas conclusões importantes no final:

1) O alcance do vídeo continua imenso. Por isso, é fundamental entender o formato e como ele se comporta em diferentes dispositivos, perfis e plataformas;

2) O Brasil é um dos países que mais consome TV linear na América Latina, assim como o primeiro com o maior tempo médio de TV Aberta;

3) Conforme o desafio da atenção cresce, o tempo médio assistido antes de se mudar de canal na TV linear também aumentou ao longo dos anos. Mostrando que a disputa pela atenção e conexão através da tela segue acirrada;

4) A TV Conectada está ganhando cada vez mais destaque entre os brasileiros, sendo até a protagonista no consumo em diferentes devices. Mas não podemos esquecer que o vídeo é um formato com vários aspectos a serem considerados;

5) Cada player possui especificidades de acordo com diferentes perfis assinantes e padrões de consumo. Mas entre essas características, preço e conteúdo continuam sendo pontos-chave da escolha do consumidor.

“Não há dúvidas que, por essas e muitas outras razões, os desenvolvimentos e inovações que surgirem nessa área influenciarão toda a indústria de mídia nos próximos anos. E, por consequência, entender o vídeo se tornou uma tarefa cada vez mais sofisticada.”
— Inside Video 2023

E, então, o que achou da pesquisa? Para conferir o material na íntegra, é só baixar sua versão gratuita aqui.