bizi | 09.10.26
28,5% das pessoas ouvidas em uma pesquisa da PiniOn dizem que as recomendações de comunidades influenciam muito na hora de comprar.
E 13,1% afirmam gastar muito mais com um hobby depois que entram em uma comunidade.
Em outras palavras: aquele grupo de corrida, skincare, games, livros ou qualquer outra obsessão muito específica pode estar influenciando o seu cartão bem mais do que você imagina. E a influência não começa no botão “comprar”.
As pessoas entram nesses espaços principalmente para trocar experiências, aprender e fazer amigos. É justamente essa relação que torna a recomendação diferente de um anúncio que simplesmente apareceu no feed.
Você confia naquela pessoa porque ela corre os mesmos 10 km, passa pelo mesmo perrengue no skincare ou já gastou horas discutindo aquele jogo com você.
+ Um dado para ficar de olho:
42,9% dizem que participar dessas comunidades ajuda a lidar com momentos difíceis, enquanto 37% afirmam conseguir ser mais eles mesmos nesses espaços.
Ou seja, antes de movimentar o carrinho, a comunidade movimenta uma coisa bem mais difícil de comprar em mídia: pertencimento.
E aí fica difícil competir só com segmentação.
Adivinha qual deles parece menos um anúncio?
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