esta é new!: IA pode ajudar na audiência de campanhas na CTV 

bizi | 31.10.23

Falamos bastante sobre inteligência artificial por aqui, reconhecemos. Mas nem é porque gostamos do assunto, apesar de gostar bastante, sim. É porque a IA está evoluindo cada dia mais e tomando todos os espaços — inclusive a CTV.

Uma pesquisa recente sobre o uso da IA para CTV, a TV conectada, mostrou que a tecnologia pode aumentar a audiência de campanhas nesse meio.

A descoberta foi feita por um grupo de pesquisa recém-criado justamente para estudar o efeito das interações entre a IA e a CTV, a Alliance for Video-Level Contextual Advertising (AVCA).

O objetivo da pesquisa era mapear os melhores conteúdos de CTV para que as marcas possam escolher de forma mais assertiva os programas em que anunciam.

De acordo com o AdAge, é preciso considerar a narrativa em torno da campanha. Isso tem tanto impacto quanto uma segmentação feita a partir dos dados mais apurados sobre a audiência.

E é aí que entra a inteligência artificial.

“À medida que os anunciantes lutam contra a mídia fragmentada e o número flutuante de assinantes de streaming suportados por anúncios (o AVOD), expandir as maneiras de hipersegmentar o público da TV é fundamental.”
— AdAge

• A AVCA descobriu que anúncios veiculados por metadados de conteúdos gerados pela inteligência artificial foram assistidos 4x mais que anúncios segmentados. Isso acontece tanto com anúncios segmentados por dados demográficos amplos ou pelo publisher.
• Sobre os anúncios assistidos, a segmentação por IA chamou 15% mais atenção que os anúncios convencionais.

A segmentação feita por IA funciona em camadas. A tecnologia extrai dados sobre a história do vídeo, seus personagens e imagens na tela e vai construindo esses níveis de segmentação contextual.

Isso serve tanto para alinhar as marcas ao storytelling que os espectadores estão assistindo quanto para aumentar a segurança da marca no streaming.

Um exemplo deste alinhamento foi quando o estudo colocou anúncios farmacêuticos relacionados à uma condição grave no meio de uma sitcom. Como era esperado, a resposta do público foi negativa porque quebrou completamente o clima.

A sugestão do grupo é que, ao invés de bloquear a campanha, as marcas podem veicular diferentes variantes criativas programaticamente pelo tipo de conteúdo.

Outro fato interessante é que, pessoas que viram o anúncio, mas não eram o público, mostraram maior consciência sobre o produto e mais propensão a recomendá-lo, porque a segmentação feita pela IA estava de acordo com o conteúdo.

De acordo com Rohan Castelino, diretor de marketing da Iris.tv (que compõem a AVCA), essa é uma opção certeira para empresas que não têm acesso a dados primários para fazer a segmentação de público super específica.

Castelino também diz que, embora o estudo tenha sido feito com anúncios tradicionais, a segmentação contextual por IA não acaba aí. O modelo também pode ser aplicado a outros formatos nativos do streaming, como os anúncios de pausa ou frame.

“Especialmente se você está tentando comprar programaticamente e tomar uma decisão abaixo de 100 milissegundos. A relevância do conteúdo é importante, e a IA é uma condição necessária.”
— Rohan Castelino, para o AdAge

Apesar de ainda não ser uma realidade super conhecida por aqui, os anúncios nos streamings estão chegando rapidamente.

E estar preparado para esse novo formato — mais do que a linguagem, o produto e o perfil do público — é o que vai determinar o sucesso de um anunciante ou não.

E aí, o que achou dessa interação entre IA e CTV? Conta pra gente!