put@ case, meo: O Agro do Brasil quer ser a nova marca queridinha dos brasileiros

bizi | 21.01.25

Potente e um tanto controverso, o agronegócio brasileiro, inegavelmente, move o país. Afinal, não é qualquer setor que, ainda em janeiro, tem uma previsão de faturamento de R$ 1,3 trilhão em 2025.

Mas, graças a um histórico de desmatamento, desapropriação indígena e outras problemáticas (além de uma dose de desinformação), a reputação do agro não é das melhores. E tudo isso é baseado em dados, é claro.

De acordo com a pesquisa “Percepções Sobre o Agro. O Que Pensa o Brasileiro”, realizada pelo Movimento Todos A Uma Só Voz, o agronegócio é um dos setores mais admirados pelos brasileiros, mas também um dos mais polêmicos:

• 7 em cada 10 brasileiros são positivos em relação à agropecuária; mas outros 3 em cada 10 são propensos a boicotar o setor;
• 51% dos entrevistados desse grupo têm idades entre 15 e 29 anos, ou seja, são as lideranças do futuro;
• Outra pesquisa do setor ainda apontou que 54% dos produtores acreditam que sua imagem perante a sociedade é regular ou péssima.

Por isso, para melhorar essa reputação e aproximar o campo da cidade, o agronegócio brasileiro lançará o Agro do Brasil, uma nova marca para reverter as percepções negativas e ajudar na construção do posicionamento correto.

“Construído a partir da organização do Movimento Todos A Uma Voz, com a mentoria e apoio Associação Brasileira de Marketing Rural e Agrícola (ABMRA), o projeto ‘Marca Agro do Brasil’ tem o intuito de aproximar a cidade do campo, despertando a admiração dos brasileiros pelo agro brasileiro.”
— Meio & Mensagem

Como o próprio presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, disse: não é um caso de rebranding, já que essa marca está nascendo agora.

Aliás, é muito interessante ver o poder do branding em ação aqui. Com certeza, essa não é uma marca comum, mas, ainda assim, é uma ideia que as pessoas precisam comprar.

O projeto consiste justamente em estabelecer uma imagem forte e positiva do agro brasileiro para, além de conscientizar, envolver a população no tema.

“O Agro se relaciona com todas as esferas da economia, do alimento até o vestuário, e precisa ser visto como uma potência.”
— Ricardo Nicodemos, ABMRA

Como parte desse ousado projeto, a marca Agro do Brasil poderá ser aplicada, por meio de um QR code e selo especial, em todos os produtos que vêm do campo brasileiro: alimentos, vestuário e healthcare.

E aí, o que você achou dessa nova marca?