put@ case, meo: Patrocínio sem patrocínio

bizi | 01.03.24

Em comemoração ao centenário do Juventus, um dos times de futebol mais tradicionais da capital paulista, a Consul decidiu fazer uma ação de patrocínio nada comum: patrocinar a camisa, tirando todos os patrocínios, inclusive o dela.

O objetivo da campanha é homenagear o clube pelos 100 anos e resgatar a estética do manto sagrado do time da Mooca como ele era lá em 1970, antes de ser coberto de outras marcas, cores e símbolos.

Feliz ou infelizmente, essa não é uma característica restrita à camisa do Juventus, mas presente em todos os times de futebol atuais. No vídeo oficial da campanha, a Consul até fala sobre isso e de como essa é uma estratégia financeira para os times.

Ao eliminar essas interferências visuais da camisa, a Consul não está só apostando alto no Juventus (literalmente), mas também se colocando como top of mind entre as marcas. 

Afinal, quem olhar para a camisa, dentro ou fora do campo, não vai mais lembrar das marcas que estão ali, mas exatamente de quem tirou elas dali. Que disruptiva, não é?

Entre outros objetivos atingidos com sucesso, a ação “Patrocínio Limpo” foi feita pela agência DM9 também a fim de divulgar a nova linha de máquinas de lavar roupas da marca. Ambas, máquinas e camisas sem marcas, já estão sendo comercializadas.

Apesar de surpreendente, essa não foi a única notícia sobre camisas de time da semana. 

A camisa do Inter de Milão virou literalmente uma mídia, na parceria do time com a Paramount. Depois de promover o filme Transformers, no próximo jogo o italiano vai entrar em campo com As Tartarugas Ninja na camisa. 

E, aproveitando a viagem para a Europa, a Brahma também usou uma camisa de futebol em sua ação mais recente. A marca inclui o uniforme do Grêmio no look da modelo Alessandra Ambrósio para, nada mais, nada menos, que a Paris Fashion Week.

Aparentemente, a rodada está muito boa para o marketing!

+ Campanhas que tiveram destaque na semana:

A divulgação do Linkedin Premium, assinatura da plataforma com recursos de IA, como uma alternativa para encontrar um trabalho perfeito e evoluir como profissional.

A reflexão importante que a Adidas fez sobre a pressão que existe no esporte. O estilo clássico da marca, que mescla imagens reais com roteiro autoral, conta com atletas brasileiros de peso.

A continuação da saga do Morumbis, estratégia de naming rights cheia de trocadilhos divertidos, que agora pretende leiloar a antiga placa do estádio.