data nossa de cada dia: Investimento em publicidade digital cresceu 7%

bizi | 11.04.23

Que o mercado está cada vez mais digital, você já deve ter percebido.

Depois da pandemia, que praticamente obrigou os negócios a se adaptarem, hoje quase 100% das empresas, de todos os setores, têm presença digital e investem nisso.

E o Digital AdSpend comprovou. A pesquisa do IAB Brasil com o Kantar Ibope Media, mostrou que, em 2022, esse investimento chegou a R$32,4 bilhões.

Na primeira metade de 2022, os investimentos cresceram 12% em relação a 2021 e, no último trimestre (4Q), tiveram uma retração de 5%. O que, na média, levou a um crescimento de 7% no período todo.

Para Cris Camargo, CEO do IAB Brasil, o motivo dessa redução pode ter sido a sobreposição de datas e eventos no fim do ano: Black Friday junto com Copa do Mundo e Natal precedido por eleições presidenciais. Na época, até falamos sobre isso aqui no Bizi.

“Ainda assim, o último trimestre do ano passado foi o maior em volume de investimentos quando comparado aos outros períodos trimestrais de 2022, como acontece todos os anos.”
— Cris Camargo, IAB Brasil

O relatório também apontou que as agências de publicidade foram responsáveis por 67% das transações — 12% a mais que no ano anterior. Os outros 33% foram negociados de forma direta com as plataformas digitais.

Sobre os setores que mais investiram em publicidade digital, a pesquisa destaca comércio, serviços e finanças, que juntos foram responsáveis por 54% de todos os investimentos.

O setor de higiene e beleza também não ficou para trás. As categorias de cuidado capilar, desodorantes, perfumarias e também campanhas com múltiplas categorias tiveram um aumento de 85% nos investimentos em 2022.

Sobre os setores com maior aumento no número de empresas anunciantes, a pesquisa destaca:

• Beleza – 27%
• Automotivo – 25%
• Vestuário – 22%

E sobre os setores que concentraram a maior fatia de seus investimentos em publicidade digital, a pesquisa apresenta: 

• Vestuário e eletrônicos, com mais de 70% do investimento total de seus planejamentos de mídia destinados aos canais e formatos online.

Para conferir o Digital AdSpend na íntegra e tirar mais insights sobre o assunto, é só acessar o site do IAB Brasil.

+ Pesquisas sobre o mercado digital: 

O Censo de Criadores de Conteúdo, realizado pela Squid, mostrou que apenas 1,3% dos influenciadores têm mais de 1M de seguidores — 41% do total tem cerca de 10 mil.

A pesquisa Zendesk Customer Experience Trend 2023 explorou a importância de um atendimento personalizado para o sucesso do negócio e fidelização da base de leads.