put@ case, meo: O Brasil é obcecado por limpeza e a Unilever sabe

bizi | 30.05.23

Antigamente, quando precisávamos de dicas sobre limpeza e cuidados com a casa, era fácil encontrar tudo isso em um programa de TV ou revistas. Hoje, as respostas ficam a cargo dos influenciadores e a Unilever sabe muito bem.

Foi pensando nisso que a Unilever, multinacional com diversos produtos do segmento no portfólio, quer recrutar influenciadores em sua nova estratégia de marketing de influência.

Desenvolvida junto com a agência Mynd, o objetivo dessa parceria é contar histórias reais, de pessoas reais, que aproximam marca e público.

De acordo com o Meio&Mensagem, “o projeto foi desenvolvido pela unidade de negócios de Cuidados para a Casa e envolve a criação de conteúdo para marcas como Omo, Brilhante, CIF e Comfort.”

Por isso, especialmente para este momento, a Unilever desenvolveu o Cleanipedia, um portal de dados e dicas com as contas de redes sociais de limpeza mais populares do Instagram, YouTube e TikTok, os “cleanfluencers”.

A ideia é não somente analisar sua audiência, mas potencializar seus números e associar a imagem da limpeza com a marca.

Assim, a empresa vai contratar cerca de mil influenciadores por hora. E se o seu guru da limpeza preferido não estiver na lista, não se preocupe, o Cleanipedia vai abrir mais inscrições em breve.

Segundo o portal, em média, os maiores influenciadores brasileiros do Instagram ganham R$2.715 a mais do que influenciadores norte-americanos no mesmo nicho, deixando claro que o Brasil realmente ama limpar a casa. 

Dessa forma, não vai ser difícil chegar aos 5 mil influenciadores propostos pela estratégia.