data nossa de cada dia: O papel da IA na criatividade

bizi | 03.09.24

Com cada vez mais inteligência artificial no mercado, quanto espaço sobra para a criatividade? 

Ao contrário do que muitos pensam, o estudo “Maximizing Advertising Effectiveness with Creative Insights”, encomendado pela Vidmob e conduzido pela Forrester Opportunity Snapshot, relevou que a tecnologia pode, na verdade, potencializar a habilidade.

O estudo conversou com líderes de marketing B2B de diversos segmentos e as descobertas começam com uma constatação quase paradoxal: no futuro, inteligência artificial e criatividade serão cada vez mais dependentes um do outro.

• 71% dos entrevistados acreditam que melhorar a qualidade criativa é fundamental para impulsionar o crescimento da marca;
• 64% afirmaram que melhorar a eficácia do criativo é uma de suas principais prioridades de negócios nos próximos 12 meses;
• 63% concordaram que o criativo é crucial para a eficácia da publicidade.

Fonte: Propmark

Enquanto alguns profissionais temem que a inteligência artificial possa criar um caminho oposto ao da criatividade, o estudo da Vidmob mostra que elas devem seguir na mesma direção.

O estudo da Vidmob foi feito com 323 líderes de marketing, responsáveis por tomar decisões de software e tecnologia para impulsionar a eficácia criativa. As indústrias pesquisadas vão desde CPG (Consumer Package Goods ou Bens de Consumo Embalados) até serviços financeiros.

Um dos destaques do material é que, independentemente do segmento, é preciso ter profissionais proficientes em ferramentas de análise e testes criativos com tecnologia de IA. Caso contrário, o CRO da Vidmob, Matt Young, alerta que as empresas podem ficar para trás nos investimentos de mídia e resultados de publicidade.

Para ele, todo o ecossistema da empresa — equipes internas e parceiros — precisam entender e alavancar os recursos de IA para, então, melhorar a eficácia da publicidade.

Por aí a IA também anda de mãos dadas com a criatividade?