previsão do mercado: Tendências para o futuro do Trade Marketing 

bizi | 15.08.23

Ainda faz sentido falar de trade marketing em pleno 2023. É isso mesmo, essa não é uma pergunta, mas sim, uma afirmação.

A essa altura da news, você já deve ter percebido que somos muito mais favoráveis à união dos poderes (tipo o Capitão Planeta) do que à divergência ou à decisão obstinada de seguir uma só tendência, um só canal, um só modo de fazer as coisas.

Se nem uma só newsletter existe, quem somos nós para julgar a diversidade de opções, não é mesmo?

Mas voltando ao assunto do primeiro parágrafo, o trade marketing ainda não pode ser descartado das suas estratégias e talvez isso nunca aconteça.

Afinal, o foco dessa estratégia é gerar melhores pontos de venda, promoções e ativações que, apesar de você ter pensado automaticamente no offline, não dissemos aonde.

Mesmo com o e-commerce e outros meios digitais crescendo tanto, um estudo da Y’ALL, divulgado pelo Meio & Mensagem, mostrou quais são as expectativas para o futuro do meio e porque você deve investir nele.

No geral, as primeiras impressões da pesquisa trazem o foco em bem-estar, saúde mental, hábitos mais saudáveis como um todo e também o aumento da percepção sobre o que consomem.

• 38% dos consumidores disseram ter um melhor entendimento dos seus valores;
• 31% se tornaram mais conscientes do que estão comprando e dos seus motivos para a compra.

De acordo com o Meio & Mensagem, há ainda um aspecto voltado para a conveniência e a sustentabilidade.

Como exemplo, muitos jovens optam por lanches no lugar de refeições e 83% acreditam que o preparo de alimentos deve evitar o desperdício. 63% ainda disseram que é importante comprar alimentos de origem sustentável.

Mas um dos destaques da pesquisa é justamente a interação com a tecnologia, tanto dentro, como fora dos pontos de venda.

Graças ao uso da tecnologia, o trade marketing está se reinventando e evoluindo cada vez mais na oferta de experiências.

Segundo a pesquisa, houve um aumento de 40% nas promoções híbridas, caracterizadas por recompensas como cashback, por exemplo.

Além disso, outras tendências apontadas pelo estudo foram:

• PDV como canal de educação para campanhas e promoções;
• Exclusividade e personalização da experiência;
• “Premiunização” de itens, edições especiais, parcerias, etc.
• Co-marketing e cross-selling

Ou seja, ainda tem muito mais para ser visto e divulgado nesse meio. Já conhecia essas tendências do trade marketing? Compartilhe sua experiência com a gente!