previsão do mercado: As tendências de marketing para 2026, segundo o Kantar

bizi | 21.11.25

O quase-fim do ano é nossa época preferida. Pelas confraternizações, recesso e comidas com uvas-passas? Sim, mas também pela chegada dos materiais de tendências que vão guiar nossas decisões no próximo ciclo, como o Marketing Trends 2026 do Kantar.

Já consolidado no mercado e no Bizi (clique aqui para conferir as previsões para 2025 e 2024), vamos pular a apresentação do material para ir direto ao ponto: se 2025 inaugurou de vez a chegada da inteligência artificial generativa nos nossos trabalhos, no próximo ano, nenhuma decisão passará ilesa a ela. 

Portanto, compreender a tecnologia e saber aplicá-la para ter mais resultados no marketing agora faz parte das skills dos CMOs e, não, não tem mais volta e/ou pra onde correr, além dos braços metálicos e metafóricos de um chatbot.

São muitos pontos e dados, mas fizemos um resuminho Bizi pra você:

Confira 5 das 10 tendências apresentadas nessa edição do Kantar Marketing Trends:

1. Agentes de mudança: da atenção à intenção

2026 será o ano de ver os agentes de IA em escala, um cenário onde marcas precisam incluir a IA de vez na jornada de compra.

• 24% dos usuários de IA já utilizam assistentes de voz, chatbots ou assistentes de compras.
• 3 em cada 4 consumidores confiam em recomendações dadas pela IA diaria ou semanalmente.

2. Dados sintéticos, públicos aumentados

No mesmo ritmo que os dados sintéticos oferecem mais precisão, velocidade e escalabilidade, eles exigirão testes mais rigorosos, novas habilidades e infraestrutura.

• Dados sintéticos do próprio Kantar já oferecem 94-95% de precisão em comparação com os dados reais.

3. Treatnomics: a cultura dos pequenos prazeres

Já ouvimos sobre essa tendência antes: a economia dos pequenos prazeres estará em alta em 2026. Segundo o Kantar, “a Treatonomics busca injetar otimismo e controle por meio de pequenos prazeres” como um antídoto para a volatilidade econômica.

• Inclusive, 36% dos consumidores dizem que estão dispostos a contrair dívidas de curto prazo para gastar com coisas que apreciam

4. Os creators precisam conquistar seu lugar na tabela de eficácia de marketing

O principal desafio da creator economy em 2026 será equilibrar a autonomia dos creators com o alinhamento entre marca e conteúdo.

• De fato, 61% dos profissionais de marketing pretendem aumentar seus investimentos em conteúdo de criadores em 2026.
• Segundo o estudo, ideias coerentes e multicanal são 2,5 vezes mais importantes para o sucesso de campanhas do que há uma década, mas só 27% do conteúdo produzido por esses criadores está fortemente ligado à marca.

5. As microcomunidades se tornam uma força importante no marketing de mídia social

Enquanto o engajamento amplo se torna cada vez mais caro e menos eficaz, as microcomunidades só crescem. Para os fãs, elas oferecem pertencimento, credibilidade, conexão genuína com a marca e relacionamento; já para as marcas, elas oferecem resultados expressivos a partir de tudo isso.

• Na China, berço de muitas tendências sociais, marcas que utilizam plataformas de microcomunidades para compartilhamento de conhecimento alcançaram um ROI de marketing 25% maior.

Para conferir outras 5 tendências, que vão da inteligência criativa com IA ao retail media, é só acessar a página do Kantar Marketing Trends 2026 e baixar o material completo.