esta é new!: Personas sintéticas

bizi | 10.10.25

Já pensou usar a IA para testar o comportamento do seu público? As personas sintéticas já são uma realidade do mercado e podem cuidar disso.

Baseadas em dados reais, esses perfis simulam comportamentos, opiniões e até reações de públicos específicos, permitindo que as empresas façam testes bem mais precisos, antes de veicular campanhas e produtos na vida real.

Segundo um artigo do Meio & Mensagem, as personas sintéticas utilizam principalmente zero e first-party data, a partir de pesquisas quantitativas e qualitativas.

“Assim, algoritmos de IA identificam padrões de decisão e comportamento e criam perfis que podem variar em sofisticação e função. Essas variações incluem, por exemplo, teste de comunicação, produto, posicionamento ou simulação da jornada do consumidor. Dessa forma, cada persona tem objetivo específico, validade temporal e representa, de forma precisa, o público-alvo para o período e contexto definidos.”
— Meio & Mensagem

A startup Galaxies, citada no artigo, só considera válida uma persona sintética que atingiu 80% de acuracidade em relação a respostas reais.

De acordo com Lucas Pestalozzi, sócio e head de Inovação da HSR Specialist Researchers, que adquiriu a Galaxies, essa tecnologia pode aumentar a assertividade de decisões e acelerar processos, além de tornar os dados mais acessíveis para diferentes profissionais, não só os analíticos.

+ Novidades da IA:

⬇️ Um estudo da Teradata, conduzido pela NewtonX, mostrou que a maioria dos líderes (74%) vê potencial e expressam confiança moderada a alta nos agentes de IA, mas só 9% já a adotaram totalmente. Segundo o InforChannel, as empresas estão mais comedidas na adoção de novas soluções e, cada vez mais, querem vez as inovações validadas antes de se comprometerem com elas. 

⬆️ Mas, enquanto esse índice diminuiu, o número de empresas industriais brasileiras que usam IA cresceu. Nos últimos 2 anos, a quantidade passou de 16,9% para 41,9%, um aumento de 163%! Dentre as áreas que mais utilizam estão a administração (87,9%) e comercialização (75,2%). Os dados são da Pesquisa de Inovação Semestral (Pintec), divulgada pelo IBGE, e você pode conferir mais detalhes aqui.