data nossa de cada dia: Marcas desperdiçam até R$ 1,57 bilhão com estratégias de creators que não contam com dados

bizi | 25.03.25

Sempre falamos aqui das vantagens de ter uma estratégia com creators e influencers e creators. Mas e quando isso dá errado? 

Um estudo da BrandLovers relevou o outro lado dessa moeda digital: “marcas desperdiçam até dois terços dos seus orçamentos ao investir em creators sem o suporte de tecnologia e dados”. E olha que essa porcentagem não é pouca coisa.

Segundo o levantamento, dos R$ 2,18 bilhões movimentados por ano pelo marketing de influência, apontados pela Kantar Ibope Media e Statista, até R$ 1,57 bilhão pode estar sendo desperdiçado.

Mas isso não significa que a culpa seja os creators, muito menos que eles sejam dispensáveis. De acordo com Rapha Avellar, CEO da BrandLovers, isso acontece especificamente por causa das marcas. Muitas ainda escolhem os criadores de conteúdo por sua popularidade ou outras percepções subjetivas, sem analisar os dados com profundidade.

Vem entender mais insights importantes sobre a pesquisa:

A pesquisa foi realizada com dados de campanhas com os mais de 220 mil nanoinfluenciadores, microinfluenciadores e macroinfluenciadores da BrandLovers.

“Na realidade de hoje, na qual o marketing de influência se consolidou como uma das principais estratégias de publicidade digital no Brasil, a identificação dessa perda deve servir como um alerta para as marcas.”
— Rapha Avellar, Propmark

Tomara que esses dados negativos sejam um incentivo para que as empresas coloquem mais dados nessa decisão. 

E, por aí, como anda a sua estratégia com creators?

+ Dados sobre influência:

Segundo a Influency.me, o Brasil ganhou 800 mil novos influencers nos últimos 12 meses. É influenciador para todos os gostos e públicos!