esta é new!: Live marketing: ela voltou 

bizi | 25.07.23

Com a retomada dos grandes eventos festivais no ano passado (e após dois anos de pandemia), o público está cada vez mais entusiasmado e disposto a aumentar sua participação para as experiências de marca, de acordo com o “Estudo UOL: Live Marketing Togetherness”, realizado pela área de Consumer Insights do UOL em parceria com a MindMiners.

Para se ter ideia, 75% dos entrevistados tem a intenção é participar mais ou manter a frequência de idas nos próximos 12 meses

A pesquisa consultou mais de 1 mil pessoas por meio de questionário online, no painel MeSeems, da MindMiners, com participantes de todas as regiões do país. A partir disso, foi possível identificar que:

• Para 65% a animação para eventos de grande porte melhorou;
• Para 51% o preço é um fator de piora;
• Para 75% a ida a grandes eventos voltou a ser uma realidade entre os entrevistados;
• 46% dos entrevistados já tem participado de todas as modalidades de encontros presenciais.

Nos últimos 12 meses:

• 52% dos respondentes disseram ter voltado aos grandes eventos sociais (55% entre a audiência do UOL); 
• 39% participaram de festivais musicais (45% no UOL); 
• 37%, dos religiosos (44% no UOL); 
• 36%, dos artístico-culturais (40% no UOL); 
• 27%, dos esportivos (37% UOL).

Em relação aos festivais de música, 68% dos entrevistados consideram que a frequência ideal é de no mínimo a cada três meses, mas há quem não aguente esperar tanto tempo entre um festival e outro.

O estudo ainda trouxe percepções interessantes sobre o papel da publicidade nos grandes eventos:

• 76% gostam de ver propagandas sobre os eventos que vão participar;
• 68% afirmam que a presença de patrocinadores ajuda a criar experiências nos eventos;
• 54% procuram saber quais são as marcas que estão presentes nos festivais. Com isso, especialmente nos eventos de música, a lembrança de marca chega a ser 46 vezes maior;
• 76% afirmam que assistir a vídeos e ler conteúdos aumentam sua vontade de ir;
• 65% sempre publicam vídeos e/ou fotos dos eventos em seus perfis sociais.

Para 75% dos entrevistados a publicidade nas redes sociais representa um importante papel de influência. Já a vincula na internet de modo geral reforça a decisão de comparecer a um evento para 73% das pessoas.