framework: Quem sai hoje é você, Americanas; Mercado Livre, você segue na competição

bizi | 17.01.23

Se você acompanhou as news das últimas semanas, sabe que esse jogo tem aparecido bastante por aqui. Ele mesmo, o jogo dos patrocínios, o mais vigiado pela nossa redação.

Fazendo um resumo bem rápido para você que é bizi, tudo começou quando, na semana passada, a Americanas revelou um rombo de R$20 bilhões em inconsistências financeiras.

De lá para cá, as ações da empresa despencaram, ela perdeu valor de mercado e declinou de sua participação no BBB 23, onde tinha investido mais de R$105 milhões de reais como patrocinadora Big.

Enquanto muitos estavam preocupados com o que a produção estava preparando para esta edição, os produtores estavam preocupados com essa lacuna, não só no valor dos patrocínios, mas também dentro do jogo, já que os patrocinadores têm direito à inserções durante a programação e ativações dentro da casa.

“Será uma oportunidade de potencializar as conexões com o público consumidor e empreendedores de todo o país, comunicando benefícios e vantagens do nosso ecossistema.”
— Mercado Livre.

Mas, em uma jogada de marketing impressionante, um dos principais concorrentes das Lojas Americanas, o Mercado Livre, assumiu a cota e vai ocupar a lista como um dos principais patrocinadores da competição.

Além de dar as boas-vindas ao e-commerce, a Globo disse que entende a decisão e que a parceria na estratégia de marketing e comunicação com a Americanas segue firme. Negócios, negócios, BBB 23 à parte.