bizi | 27.09.24
Já falamos outras vezes aqui no Bizi sobre cocriação entre marcas e como isso costuma render muitos benefícios quando bem executado. Mas vamos encerrar essa news falando sobre o que ocorre quando essa cocriação acontece com o público da marca nas redes sociais.
Quem está familiarizado com o termo social listening sabe que essa premissa tem tudo para dar certo. Essa semana, O Boticário e Magalu provaram como.
O Boticário resolveu investir em uma cocriação com um público ainda pouco explorado pelas marcas brasileiras: os usuários do TikTok.
Com idealização da agência SoWhat, a marca convocou sua comunidade de cinco milhões de seguidores para fazerem um dueto contando qual seria o seu #BotiDosSonhos. Afinal, todo fã de perfumes tem um cheiro na cabeça que queria que fosse verdade.
“A comunidade de beleza sonha e pede sempre por muitos produtos. Então, conseguimos transformar o que poderia ser um simples formato de mídia em uma plataforma de escuta e realização desses sonhos. É um projeto realmente inédito.”
— Sofia Ricciardi, diretora executiva de beauty & fashion na SoWhat
Depois de mais de 2 mil vídeos, 567 conteúdos selecionados e muita escuta ativa, o resultado foram 4 novas fragrâncias: cheiro de terra molhada, água salgada, maçã do amor e carambola.
Ainda não existe uma previsão de quando essas novidades entrarão no portfólio da marca para o grande público, mas os cocriadores puderam conferir os produtos em primeira (e, até agora, única) mão diretamente na fábrica d’O Boticário.
Depois de causar uma verdadeira comoção nacional, o meme da garotinha falando “que Xou da Xuxa é esse?”, em uma entrevista há 36 anos, virou tema da nova campanha do Magalu.
Dando um ótimo exemplo de como aproveitar as trends, a marca convidou Patrícia Botafogo, a autora do desabafo, para divulgar as promoções do app do Magalu neste final de mês. O vídeo estreou essa semana no perfil do Magazine Luíza.
E essa não foi a única parceria com as redes sociais que a marca fechou nesta semana. Para divulgar suas políticas de privacidade, o WhatsApp convidou a Lu do Magalu para ser sua garota propaganda.
A peça foi criada em uma colaboração entre o time MagaluAds e a Meta e conta, de um jeito descontraído e muito didático (a linguagem preferida da influenciadora), como a segurança funciona para a Lu e todos os usuários.
Já tinha visto essas campanhas? O que achou dessas parcerias?
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