esta é new!: Essa Pepsi é Coca

bizi | 15.05.26

Se você é fã de fast foods ou acompanha o mercado de marketing, viu que o Burger King anunciou o fim de sua parceria de 20 anos com a Pepsi na operação Brasil. Tudo isso porque a Coca-Cola, principal concorrente, entrou oficialmente no cardápio da rede.

A mudança é gradual, mas vale para todos os 982 restaurantes do Burger King no Brasil. A expectativa da empresa é que todas as máquinas estejam cheias de Coca-Cola e outras bebidas da marca, como Sprite e Fanta já nos próximos meses.

Durante essa fase, a rede lançou um site em que os consumidores podem acompanhar onde a troca já aconteceu.

Inclusive, se você foi a uma unidade do BK nesta semana, já recebeu uma bandeja diferente: ao invés do copo de Free Refil para encher de Pepsi, os combos estão vindo acompanhados de uma lata de Coca-Cola. Mas não se preocupe: a rede confirmou que o sistema de refil tradicional vai voltar em breve.

Longe de ser uma decisão ideológica, é uma escolha baseada no comportamento do público.

Cada operação do BK tem autonomia para escolher seus fornecedores e, aqui, essa é a que mais faz sentido. De acordo com a Exame, o estudo Brand Footprint Brasil 2025, da Kantar, mostrou que a Coca-Cola lidera o ranking de marcas mais escolhidas pelos brasileiros.

E o CMO do BK, Pedro Barbosa, confirma: “o consumidor brasileiro já fez essa escolha e, agora, o Burger King acompanha esse movimento”.

Nessa história toda, o Burger King acabou saindo quase de coadjuvante em uma clássica provocação entre concorrências. O filme oficial para contar a novidade, criado pela AlmapBBDO, usa o famoso bordão “Pode ser?” que ficou eternizado nas campanhas da Pepsi.

E você: prefere Coca-Cola ou Pepsi?

Aqui, a gente prefere ver uma boa campanha, para comunicar um posicionamento que pode até ser radical, mas tem tudo a ver com o público.