esta é new!: Chegaram os anúncios na IA

bizi | 22.07.25

O momento chegou: a partir de agora será possível pagar para aparecer nas respostas da inteligência artificial.

Já demos dicas aqui no Bizi de como fazer isso organicamente, com esse artigo da Search Engine Land. Mas nada mais fácil do que pagar um anúncio, não é mesmo?

A Perplexity AI (que, inclusive, aparece nesse artigo do SEL), por enquanto lidera essa corrida dentro da corrida da IA. A empresa começou a testar anúncios em sua plataforma já no ano passado, mas agora esse assunto está ainda mais quente.

“Marcas como Whole Foods e Indeed compraram ‘sponsored follow-up questions’, que aparecem ao lado de uma resposta ao prompt do usuário, incentivando-o a se aprofundar no tópico. Os próprios anunciantes não escrevem nem editam as perguntas patrocinadas, que são geradas pela inteligência artificial do Perplexity.”
— Business Insider

Portanto, já temos dois ou três pontos principais sobre o modelo:

• Os anunciantes não geram seus próprios anúncios. Tudo é feito pela IA, por meio de modelos avançados e com base em fontes confiáveis da web.
• As respostas não são respostas, mas outras perguntas relacionadas.
• Elas também não aparecem antes ou ao lado de conteúdos orgânicos, como em outros canais, mas dentro da própria resposta, como um complemento. Por isso o “follow-up questions”.

Ao Business Insider, o VP de business development do Perplexity, Ryan Foutty, disse que eles ainda estão entendendo qual modelo de publicidade vai funcionar melhor. Mas o executivo já descreveu as perguntas patrocinadas como “um publieditorial de marca realmente incrível”. Segundo ele, 40% dos seus usuários já clicam nesses conteúdos.

Ainda de acordo com o portal, o modo de pagamento do novo modelo é o famoso CPM (custo por mil). Com as atualizações constantes na ferramenta, Foutty prevê que haverá mais maneiras de monetizar os recursos de compras do Perplexity em breve.

E aí, o que você acha dessa novidade? Por enquanto, as sponsored follow-up questions estão disponíveis somente para os EUA, mas quando chegarem por aqui, você investiria na ferramenta?

+ Continue no tema:

Segundo o ex-CEO do Google, Eric Schmidt, estamos a 10 anos da superinteligência artificial. Em uma entrevista para o podcast Moonshots, apresentado por Peter Diamandis, Schmidt disse que não sabe o que ela trará, mas que ela chegará em breve.

No mesmo podcast, o ex-CEO aconselhou a desligar o celular para focar no trabalho e esse artigo da Exame resume essa ideia.