data nossa de cada dia: Mais do que consumidores, cocriadores de experiências

bizi | 04.09.26

O estudo “Da Gen Z à Gen AI” da Kidscorp com a GoAd Media sobre a geração U18 (under 18 ou “menores de 18 anos” em pt-br) identificou que games, YouTube e comunidades são extremamente significativos para a construção da relação dos jovens com as marcas.

De acordo com o UOL, “cada vez mais esses ambientes são usados pelo público jovem para entretenimento, aprendizado, convivência e criação”. Para as marcas, isso significa ir além de apenas exibir anúncios nesses espaços, mas fazer parte da experiência.

Para a Kidscorp, existem 3 conclusões principais:

• Os games se tornaram espaços de convivência, identidade e criação.
• O YouTube combina entretenimento, busca, aprendizagem e interação.
• As comunidades proporcionam pertencimento, cocriação e construção ativa das marcas.

Alguns dados interessantes do estudo:

• 1 em cada 3 brasileiros conectados à internet tem menos de 18 anos — isso dá mais de 50 milhões de usuários.
• Atualmente, existem 2 bilhões de jovens da Geração Alpha no mundo. Eles são responsáveis por US$ 28 bilhões dos gastos anuais só nos EUA.
• 76% dos jovens de 6 a 18 anos usam o YouTube todos os dias e 60% dos adolescentes jogam videogame pelo menos uma vez por dia.

Por fim, o estudo resume as descobertas em 5 princípios para orientar marcas e agências:

Infraestrutura: entender como a inteligência artificial está transformando o ecossistema de mídia e as experiências do público.

Ubiquidade: usar a tecnologia de forma natural e integrada à experiência, sem torná-la o centro da comunicação.

Cultura: compreender os códigos culturais que orientam comportamentos, além da idade.

Autoria: envolver as comunidades na criação e permitir que elas sejam protagonistas na construção das marcas.

Participação: conquistar a atenção de forma contínua, priorizando relevância e relacionamento em vez de ações pontuais.