put@ case, meo: Sem filtros

bizi | 18.07.23

Filtros nas redes sociais: tecnologia, polêmica ou oportunidade?

A verdade é que pode ser tudo isso e ter ainda mais significados. Alguns deles são repressão, padronização, pressão estética e outros termos que não são nada bons.

Pensando nisso, a Dove fechou um contrato com algumas influencers, incluindo a atriz Paolla Oliveira, para uma missão consideravelmente desafiadora:

Não usar filtros ou edições em suas fotos e publicações online.

Entre os nomes que fazem parte da ação estão Astrid Fontenelle, Dora Figueiredo, Mariana Mendes, Dandara Pagu e Angélica Silva. A iniciativa é uma continuação da campanha O Custo da Beleza, apresentada pela marca em maio.
— Meio & Mensagem

De fato, desde a campanha Retratos da Real Beleza, a marca tem afirmado esse propósito de cuidar da beleza das mulheres além da aparência. A proposta da Dove é cuidar de sua saúde mental.

Um exemplo é o Projeto Dove pela Autoestima, uma plataforma com conteúdos específicos sobre o tema para auxiliar programas educacionais.

Uma das pesquisas do projeto mostrou que 74% dos jovens de 10 a 17 anos já foram expostos a conteúdos tóxicos de beleza nas mídias sociais. A maioria incentiva transformações da aparência ou perda de peso.

Além disso, outro dado aponta que, no Brasil, 96% dos profissionais de saúde mental se preocupam com o aumento de autoflagelação e suicídio entre os jovens devido à exposição a esse tipo de conteúdo.
— Clube de Criação

De acordo com a Dove, o objetivo é conscientizar sobre o perigo da aparente “beleza perfeita”, possibilitada pelos filtros tão usados nas redes sociais.

Esse padrão irreal atinge principalmente as gerações mais novas, que já nasceram imersas nessa tecnologia e, consequentemente, nessa cultura.

Enfim, mais do que mostrar que os filtros podem causar distorções na nossa percepção, a Dove quer que suas consumidoras percebam que a beleza está em todas, sem nenhum ajuste necessário.