data nossa de cada dia: As preferências dos consumidores e profissionais de marketing, segundo o Kantar Media Reactions

bizi | 15.09.23

De acordo com a pesquisa Media Reactions, da Kantar, as campanhas são 7 vezes mais impactantes quando feitas para uma audiência receptiva.

Inegavelmente, essa é a razão dessa pesquisa existir. O Kantar Media Reactions é um estudo com o propósito de avaliar o equity de publicidade em canais e marcas de mídia.

Não houve um momento tranquilo para a mídia nos últimos anos, desde a evolução digital à mais recente explosão das aplicações em IA. Como sempre, essa continua sendo uma boa hora para investir em mídia. Assim, encontrar os ambientes de mídia certos para seus anúncios nunca foi tão importante.
— Kantar Media Reactions

Dessa forma, esse estudo anual já está na 4ª edição e, este ano, o tema é Braving the Battleground, ou Enfrentando o Campo de Batalha. Bem sugestivo. 

Vamos aos insights?

Formatos e canais de mídia preferidos, de acordo com o Media Reports

Para os consumidores:

1. Patrocínio em eventos

2. Anúncios no cinema

3. OOH

4. Ponto de venda (PDV)

5. Digital OOH

Mas, para os profissionais de marketing:

1. Vídeo online

2. Patrocínio em eventos

3. Digital OOH

4. Vídeo por streaming

5. Stories nas redes sociais

Marcas de mídia preferidas dos consumidores

1. Amazon

2. Google

3. TikTok

4. Instagram

5. Spotify

É o segundo ano consecutivo que a Amazon aparece como preferida dos consumidores, mas ela não está nem entre o top 5 dos profissionais.

Assim, segundo os consumidores, as qualidades da Amazon são:

• Anúncios relevantes e úteis;
• Poucas qualidades negativas, embora existam algumas preocupações excessivas de segmentação.

Marcas de mídia preferidas dos profissionais de marketing

1. YouTube

2. Google

3. Instagram

4. TikTok

5. Spotify

Dessa forma, segundo os profissionais de marketing, a principal qualidade do YouTube é a confiança. A marca subiu 2 posições em comparação com o ranking do ano passado e agora é a marca mais confiável para eles. Mas isso pode não ser suficiente para os consumidores.

Sobre os canais de mídia que mais capturam a atenção, o Media Reactions traz

De acordo com os consumidores:

1. Anúncios no cinema

2. OOH

3. Digital OOH

De acordo com os profissionais de marketing:

1. Conteúdo de influencers

2. Anúncios no cinema

3. Anúncios na TV

Em contrapartida, os anúncios mais ignorados estão nestes canais

Para os consumidores:

1. Games online/mobile

2. Vídeo por streaming

3. Música por streaming

Para os profissionais de marketing:

1. Jornal

2. Display online

3. Revista

Enfim, uma das principais percepções do estudo é que todos os canais preferidos dos consumidores demandam que eles estejam fora de casa.

De acordo com Maura Coracini, Diretora de Mídia & Digital da divisão Insights da Kantar, esse é um efeito do isolamento durante a pandemia de Covid-19. Agora que tudo isso passou, portanto, os consumidores têm valorizado mais o contato presencial com as marcas.

A saber, este ano, a pesquisa foi feita com base nas opiniões de cerca de 16 mil consumidores, sobre 330 marcas em 23 mercados e 900 profissionais de marketing. De acordo com o Meio & Mensagem, no Brasil, a empresa entrevistou 650 pessoas de 16 a 65 anos de idade, entre 26 de maio e 2 de junho de 2023.

Por fim, o Kantar Media Reactions completo, em inglês, está disponível para download neste site.