bizi | 25.03.26
O SXSW 2026 aconteceu nesta semana, entre os dias 12 e 18 de março, e não poderíamos deixar o evento de fora deste resumo semanal — até porque, praticamente todas as matérias sobre o nosso mercado falavam sobre ele.
Como você já deve saber, todos os anos, há uma peregrinação de profissionais até Austin, Texas, para descobrir as tendências em inovação, comportamento e tecnologias que impactarão seus negócios, da comunicação à indústria audiovisual.
Então, qual não foi a nossa surpresa quando uma das apresentações mais aguardadas, a de Amy Webb, CEO do Future Today Strategy Group, começou com um obituário do report de tendências.
Além de espirituoso e surpreendente, a apresentação de Amy revela algo visceral: as tendências se tornaram obsoletas.
Diante da complexidade da IA e da velocidade com que as coisas evoluem desde a sua chegada, não é mais possível analisar tendências anuais isoladas e chamar isso de estratégia. O que Amy propôs é um redirecionamento do nosso hiperfoco em previsões para as convergêcias de tendências.
Em vez do antigo report, Amy apresentou a primeiríssima edição do Convergence Outlook, uma metodologia própria que funciona como um rastreador de tempestades.
Ele capta esses movimentos convergentes e identifica os pontos de intersecção entre tecnologias emergentes e comportamentos, assim como geopolítica, economia e outros macro setores.
Segundo Renata Petrovic, Head de Inovação do Bradesco, não se trata mais de “prever qual tecnologia ou tendência dominará determinado mercado; a lógica da convergência sugere entender como várias mudanças estão ocorrendo simultaneamente e onde elas começam a se encontrar”.
A partir desse novo modelo, Amy apresentou 10 macrotemas que já refletem essa característica. Eles vão do “poder do físico” até a terceirização emocional para sistemas digitais — e, claro, tem muita IA envolvida.
Segundo o material, “são insights mais urgentes, acionáveis e muito mais relevantes para as decisões que líderes estão tomando agora”. E você pode conferir tudo isso no Convergence Outlook que, assim como seu antecessor, também é gratuito e acessível.
Foi uma jogada muito corajosa, um pouco arriscada e brilhante: o FTSG Tech Trends Report chegaria à sua 19ª edição este ano. Essa consistência não é para qualquer um e abrir mão dela, muito menos. Mas se uma das (talvez a maior) futurista mais respeitada do mundo pode mudar de ideia, também precisamos aprender a lidar com isso.
De forma geral, não só o novo report de Amy Webb, mas esta edição do SXSW apontou para a necessidade de recolocar o humano no centro da narrativa.
Aliás, esse princípio fez parte da fala de abertura do vice-presidente sênior de programação do SXSW, Greg Rosenbaum: “o conteúdo gerado pelo festival deve reafirmar a centralidade humana acima do impacto da inteligência artificial” (Propmark).
Então, reunimos outras matérias que chamaram nossa atenção e seguem por esse viés:
💗 [Meio e Mensagem] O futuro é o que decidimos não terceirizar para a IA, por Ana Paula Rodrigues.
💗 [Update or Die] 10 tecnologias para 2026, segundo a redação.
💗 [Fast Company] 7 fatores que fazem a IA dar resultado nas empresas, segundo Sandy Carter, por Joyce Canelle.
💗 [Propmark] Kasley Killam: “2026 é o ano do analógico”, por Janaina Langsdorff.
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