framework: Reformulação de marcas para combater a crise

bizi | 05.11.24

De fato, passar por crises é praticamente uma garantia de todas as marcas, em qualquer setor. Mas o que determina de verdade os resultados é o que você faz para lidar com elas.

Quando a Nike anunciou mais uma mudança no quadro de liderança nesta semana, essa tendência se tornou bem evidente: substituir as peças que comandam o jogo pode virar o placar.

Nesta matéria da Bloomberg, o anúncio é da chegada de uma nova vice-presidente executiva de diversidade da Nike, Kizmet Mills. Mas esse movimento acontece há meses na empresa.

A Nike trocou líderes de setores como jurídico, marketing esportivo e cadeia de suprimentos, além do próprio CEO, que agora é Elliot Hill. 

Um fato interessante sobre o novo CEO é que ele pode ser tudo para a Nike, menos novo. Elliot trabalhou por mais de 30 anos na empresa, 20 deles como executivo, e já estava aposentado. Mas foi convocado de volta para ajudar em uma missão muito importante.

Em um comunicado interno do próprio executivo, ele disse aos funcionários que essas mudanças ajudam a “cumprir com mais eficiência nosso compromisso se servir aos atletas” (Bloomberg Linea). E isso tem um significado enorme.

A Nike passou por um ano muito difícil depois de uma queda nas vendas. Isso refletiu nas ações da marca, que chegaram a cair 20% em 2024.

De acordo com a Bloomberg, isso foi justamente por que a marca se distanciou dos esportes. Ultimamente, a Nike vinha seguindo uma linha mais lifestyle, mas aparentemente, isso está prestes a mudar.

O mesmo movimento acontece também em outras duas empresas norte-americanas, como o Starbucks e a Boeing, como destaca esse artigo.

Todas com um ponto em comum: crises financeiras e resultados abaixo do esperado. E mais: elas também não conseguiram acompanhar a expectativa do público e, às vezes, até perderam espaço para outras marcas que, embora emergentes, são consideravelmente menores.

Quem está aqui no Bizi já sabe: no jogo do mercado, a jogada mais certeira é permanecer sempre atualizado, de olho nas tendências, mas também no asset mais valioso: seu público.

E aí, o que achou do movimento da Nike? Você também sentiu essa mudança no posicionamento da marca recentemente?

+ Se quiser relembrar mais mudanças significativas…

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