data nossa de cada dia: R$ 95 bilhões em publicidade 

bizi | 24.04.26

O Ibope divulgou o Radar AdInsights 2026, com os principais movimentos do investimento publicitário brasileiro no último ano.

E o primeiro dado é o que mais chama a atenção: em 2025, o mercado investiu R$ 95,2 bilhões em publicidade em todos os meios e canais que o Ibope monitora.

O valor indica uma alta de 8,2% em relação a 2024, com picos de investimento durante o Q1 (10% a 14%) e mês de dezembro (15%).

“Em um ambiente em que o consumo de mídia se espalha por diferentes plataformas, formatos e momentos de exposição, investir deixou de ser apenas uma escolha de presença e passou a ser também uma necessidade de competitividade. A fragmentação da atenção exige mais estratégia, mais inteligência e maior capacidade de leitura sobre onde estão as oportunidades de conexão entre marcas e consumidores.”
— Paula Carvalho, diretora comercial do Ibope

O levantamento também trouxe os setores que mais investiram, com 48% de todo o investimento:

• Comércio e serviços — 24%
• Financeiro — 9%
• Adm. pública — 5%
• Higiene e beleza — 5%
• Eletros — 4%

Aliás, o setor de Eletros e Informática foi o que apresentou o maior crescimento (33%) entre 2024 e 2025, e deve ganhar ainda mais tração nos próximos meses, com a aproximação da Copa do Mundo.

O Advertising Intelligence do Ibope é o monitoramento publicitário mais amplo da indústria, completando 30 anos em 2026. Para conferir mais detalhes, acesse aqui.

+ Dados para conferir:

De acordo com um estudo do IAB Brasil com a Nielsen, o uso de IA já não é mais experimental na publicidade: 80% dos entrevistados dizem que suas empresas usam IA nas suas estratégias de marketing ou nas de seus clientes. E mais: 82% consideram que a tecnologia é indispensável para o trabalho.

Por outro lado, uma pesquisa do Instituto Brasileiro de Economia (Ibre), da Fundação Getúlio Vargas, mostrou que a IA reduziu em até 5% as chances de jovens conseguirem um emprego nas chamadas “áreas mais vulneráveis”: serviços de informação, comunicação e financeiros.