data nossa de cada dia: 78% dos brasileiros confia em indicações de influencers

bizi | 05.11.24

Para finalizar a news de hoje com mais dados importantes sobre as preferências do público, trouxemos os resultados de uma pesquisa sobre o poder da influência e dos influenciadores nas decisões dos consumidores.

Na última edição do estudo Future Consumer Index (FCI), feita pela EY-Parthenon, braço de consultoria estratégica da EY, ficou claro que os brasileiros confiam muito nessas indicações.

• 54% dos consumidores brasileiros seguem influenciadores, blogueiros ou vloggers — a média global é 45%;
• 78% deles consideram que as recomendações de produtos desses criadores são confiáveis — a média global é 74%.

E essa confiança não fica só na teoria:

• 61% dos entrevistados dizem que suas decisões de compra são moldadas por influenciadores;
• De fato, 73% já adquiriram produtos com base em recomendações ou promoções feitas por influenciadores.

As principais categorias alvo dessa influência são:

• Beleza e cosméticos;
• Alimentos;
• Vestuário;
• Eletrônicos.

“O brasileiro tem um perfil muito social e é historicamente adepto a plataformas digitais desde que essas chegaram ao país. As primeiras redes já registraram números expressivos por aqui, e a atualidade reflete esse comportamento, favorecendo o sucesso dos influenciadores.”
— Willian Valiante, sócio de consultoria para Varejo na EY na América Latina

Independentemente da faixa etária, os principais motivos para os consumidores seguirem os influenciadores (literalmente) são:

• Qualidade do conteúdo;
• Caráter divertido;
• Identificação pessoal.

Tão simples de falar, mas, até hoje, muito difícil de colocar em prática para as marcas, não é?

Para Valiante, esse é mais do que um alerta para as marcas de que o “canal influenciador” é importantíssimo, tanto para a construção de relacionamentos, quanto para a obtenção de resultados junto ao consumidor.

De acordo com ele, os insights da pesquisa apontam que, mais do que uma estratégia em alta agora, a influência é algo que veio para ficar.

Assim, as marcas precisam estar atentas não somente para construir ações positivas, mas também evitar interações negativas com os influenciadores. Afinal, o que eles dizem, de fato, é decisivo para o público.

Você também sente que é influenciado por influenciadores no seu dia a dia? Já está usando isso a favor da sua marca? Conta pra gente!