inside: Decision Day, um encontro especial no hub Data Driven Decision
bizi | 22.09.23
Ontem foi dia de decisão! O Decision Day, evento que patrocinamos este ano e falamos durante semanas por aqui, finalmente aconteceu.
Como você já deve ter visto em algum Bizi anterior, o Decision Day foi um encontro especial no hub Data Driven Decision, que é nada mais nada menos que a maior plataforma de conteúdo gratuito sobre a cultura data driven do Brasil.
Mas, caso você tenha perdido alguma parte desse encontro, ou ainda não faça ideia do que estamos falando, não precisa se preocupar.
Ficamos de olho em tudo o que rolou no hub do DDD nesses últimos dias e trouxemos os principais insights, não só do Decision Day, mas dessa plataforma cheia de conhecimento para quem aprender mais sobre esse tema tão urgente e necessário.
Data Driven Decision: sua ligação com o mundo dos dados
O Data Driven Decision, também conhecido como DDD, nasceu em 2021 com o objetivo de estabelecer uma ligação entre as empresas e o mundo dos dados.
A primeira edição, realizada em maio daquele ano, foi um evento online ao vivo, com duração de 3 dias. Era o auge da pandemia e essa era a forma mais eficaz de compartilhar todos os 24 conteúdos escolhidos.
Em setembro de 2021, o DDD ainda ganhou um pós-evento chamado Jornada Data Driven Decision, uma mesa redonda com 4 profissionais das empresas realizadoras, Layer Up e Boxnet, dividida em 5 blocos:
- Conceitos básicos;
- Desafios e implementação de cultura data driven;
- Como adotar a gestão orientada a dados para toda empresa;
- Quais os principais métodos e técnicas para a operação data driven;
- Porque adotar.
Assim como todos os conteúdos do DDD, esse também foi gratuito e está disponível no canal da Layer Up, no YouTube.
Já a segunda edição, em 2022, aconteceu em dois dias, mas nem por isso teve menos dados. Pelo contrário, foram mais de 35h de programação, o que resultou em 56 conteúdos e materiais complementares.
Foi nessa edição que o DDD ultrapassou a barreira dos eventos e se transformou em um hub de conteúdos, 100% online e 100% gratuito, disponível para todos os inscritos até hoje.
Outra grande novidade dessa edição foram os cursos e reviews de plataformas parceiras do hub do DDD. Ao todo, são 9 conteúdos, ensinando sobre técnicas e ferramentas essenciais para auxiliar a gestão data driven.
O maior hub de conteúdo sobre data driven
Para Samira Cardoso, uma das idealizadoras do Data Driven Decision e CEO da Layer Up, que é realizadora do hub, a principal motivação para criar o evento foi apresentar a cultura data driven de forma muito prática.
“Nossa ideia era criar um evento com pessoas que já estavam trabalhando com data driven dentro das empresas, tivessem já alguma bagagem e pudessem compartilhar suas experiências em cima desse tema.”
— Samira Cardoso, CEO da Layer Up
De acordo com a CEO, podemos criar uma grande complexidade sobre o tema data driven, porque, realmente, é um tema muito complexo.
Mas, ao mesmo tempo, esse é um conhecimento que precisa ser aplicado hoje por pessoas que não tem tanto repertório a respeito de temas mais analíticos. Pessoas essas que estão nas áreas de marketing, vendas, negócios… literalmente qualquer área da empresa. Por isso, é um tema tão urgente.
O resultado de tudo isso foi o maior hub de conteúdo sobre data driven — e gratuito — com materiais que atendem às áreas de marketing, vendas, dados, tecnologia, produto e muito mais. São múltiplas categorias envolvidas, sempre com viés prático.
“A ideia é realmente fomentar esse conhecimento no mercado para tornar as organizações mais proficientes em dados, porque a gente entende a importância disso para o desenvolvimento de ações que realmente geram impacto e resultado.”
— Samira Cardoso, CEO da Layer Up
Além de idealizadora, a executiva também tem uma palestra no hub do DDD, com um título bem provocativo: “Duvide das suas conclusões”. Foi ao ar na edição de 2022 e vale muito a pena conferir!
O Decision Day
O hub Data Driven Decision não parou por aí, na verdade, ele continuou crescendo e evoluindo. Em 2023, o encontro anual ganhou o nome de Decision Day, que aconteceu oficialmente ontem e talvez já seja familiar para você — esperamos que sim!
Mais uma vez, o objetivo era reunir especialistas do universo data driven para compartilharem seus conhecimentos e vivências com esse tema em seu dia a dia profissional. E, olha, podemos dizer que deu muito certo!
Nesta edição especial, o hub do DDD recebeu mais 9 convidados que lideram a cultura data driven em suas empresas.
Para dar um gostinho de como foi esse dia, trouxemos alguns highlights dos conteúdos do Decision Day aqui na news. Vamos conferir?
Humano vs. dados
Para Karen Rebelo, Principal Product e Program Manager no Nubank, falar de dados é um clichê. Mas isso não significa que deixa de ser um assunto fundamental para as empresas e profissionais.
Em sua palestra sobre o ponto de interseção entre a cultura data driven e as habilidades humanas, Karen apresentou um overview da trajetória dos dados analisando 3 cenários: dos dados, da inteligência artificial e, claro, das habilidades humanas.
Além de trazer exemplos de como essa interação funcionaria em cenários como marketing, saúde e educação, a executiva também falou sobre como é possível personalizar as entregas quando unimos o tangível com o intangível.
Para finalizar, Karen tranquilizou e alertou: não seremos substituídos pela IA, mas temos que aprender a usar as novas tecnologias, senão, seremos substituídos por profissionais que aprenderam.
Eu vejo dados em todos os lugares
Ok, talvez a referência ao clássico O Sexto Sentido seja um pouco assustadora, mas o uso estratégico de dados em uma jornada full funnel, apresentado por Rodrigo Serafim, o Serafa, com certeza é o oposto.
O especialista, que é Data Driven Marketing Coordinator na Unilever, relembrou que muitas empresas ainda estão imaturas em relação aos dados.
Mas existe um caminho possível para crescer nessa área, principalmente porque olhar para dados não vai beneficiar só o marketing, mas toda a operação e também o ecossistema em volta da empresa.
Além de ser apaixonado por data driven, Serafa tem uma vasta experiência nas áreas de Direito e Administração.
Assim, em sua entrevista exclusiva para o Decision Day, o executivo falou sobre pontos sensíveis e riscos do uso de dados e literalmente deu uma aula de como tornar essa operação possível.
Para ele, a base da estratégia de dados tem que ser focada no consumidor. E a gente concorda!
A busca constante pela inovação
Você sabe qual é a função de um tradutor de dados? Mauro Negrão, CEO e fundador da Datawise, não só sabe, como é um deles.
Em seu conteúdo para o Decision Day, o CEO falou sobre as skills necessárias para ocupar esse cargo. Entre elas, talvez a mais importante seja o espírito empreendedor, porque é ele que vai motivar a busca pela inovação em todos os processos.
Entre os dados apresentados por Mauro, vimos que apenas ¼ das empresas do mundo declararam que realmente sabem dominar os dados, ou seja, tem data literacy.
Contornar esse quadro e ajudar a colocar as empresas no rumo da transformação data driven é justamente o papel dos tradutores de dados.
Se você está pronto para se tornar um deles, a palestra do Mauro está te esperando com vários outros insights sobre essa profissão.
Não é sobre errar ou acertar
Denys Fehr é um dos principais nomes da atualidade quando se trata de dados. Fundador do Just a Little Data e entusiasta desse universo há mais de 20 anos, ele falou ao Decision Day sobre como monetizar os dados de marketing.
Para começar, o CEO já esclarece: qualquer projeto de dados não vinculado ao negócio vai perder força na operação. Por isso, ele orienta que o melhor é criar projetos estratégicos em relação a dados, que atuem diretamente nas metas da empresa.
Com tantos anos de experiência, Fehr sabe que esse não é um processo fácil, muito menos rápido.
Mas ele afirma que é muito melhor ter aprendizados valiosos e nenhum resultado do que ótimos resultados sem saber como a empresa chegou até lá.
Acima de qualquer ação data driven, Denys também deixou um recado importante: pessoas são mais importantes que os dados. Sempre.
É hora da liderança ser multifuncional
Para encerrar esses spoilers diretamente do Decision Day, um trechinho especial sobre um dos conteúdos que, particularmente, estávamos mais ansiosos para ver ontem:
Além de Tech Manager & Data Analytics no PicPay, Aline Oliva tem uma formação analítica impecável, passando por diversas disciplinas de exatas. Porém, a profissional garante que essa não é única forma de se especializar na cultura data driven.
Para ela, agora, mais do que nunca, é a hora dos líderes serem multifuncionais e literalmente pagarem o pato — só quem assistir a entrevista vai entender a referência!
Com anos de experiência na área, Aline conta que ainda existem pessoas que se opõem aos dados e, de forma geral, esse ainda é um tema sensível para a liderança.
No entanto, acho que já deu para entender o recado do Decision Day: os negócios precisam aderir à cultura data driven se desejam evoluir.
É justamente por isso que o Data Driven Leadership é tão importante. Entre as dicas para atingir esse status, Aline deixou um passo a passo para que pessoas de dados consigam converter aqueles que ainda resistem:
- Entenda que a cultura data driven não está aqui para substituir, mas apoiar;
- Implemente indicadores, trabalhe com Data Viz e tenha paciência para traduzir e explicar esses conceitos;
- Por fim, treine a equipe, mas principalmente os líderes, para que eles tenham autonomia sobre os dados.
Uma das dicas primordiais da executiva para os líderes que estão iniciando essa jornada é a calma ao passar por todo esse processo. Uma cultura de dados não se estabelece do dia para a noite, leva tempo e exige muitas skills, inclusive, não-técnicas. Mas, igualmente, traz muitos aprendizados e resultados.
E esse foi só um gostinho dessa conversa!
Tem muito mais Data Driven Decision te esperando porque a melhor parte do Decision Day é que ele começou, mas não acabou ontem. Todos esses conteúdos e muitos outros estão disponíveis no hub do DDD.
