inside: (Quase) Tudo o que rolou no Google Marketing Live 

bizi | 22.05.26

O Google Marketing Live 2026 aconteceu nesta quarta-feira (20) e trouxe novidades importantes da big tech em relação à IA para anúncios na Busca e apps da empresa.

Segundo Vidhya Srinivasan, Vice-presidente de Google Ads e Comércio, o Gemini está trazendo “anúncios mais eficazes, criativos de alto desempenho e tecnologia de agentes profundamente integrada”. De maneira geral, o foco agora está no “Comércio Agêntico” e respostas conversacionais.

Pedimos ao próprio Gemini para resumir os principais anúncios e aqui estão eles:

1. Uma nova era para a Busca (Anúncios no “Modo IA”)

A maior mudança está na forma como as marcas aparecem nos resultados. Com as buscas cada vez mais parecidas com conversas, o Google introduziu:

• Anúncios de Descoberta Conversacional: passam a responder diretamente a perguntas complexas feitas pelos usuários. Ex: se ele pede dicas de “como deixar a casa com cheiro de floresta”, a IA gera um anúncio sob medida para essa intenção.
• Ads in AI Mode & AI Brief: anúncios são exibidos de forma contextualizada dentro dos resumos gerados por IA, mantendo a identificação de “patrocinado”.

2. Gestão com Inteligência Artificial: O “AI Max”

• AI Max para Campanhas de Shopping: adapta títulos e exibe o criativo certo na hora certa sem que o anunciante precise fazer análises ou ajustes manuais.
• Controle Criativo com AI Brief: Uma das novidades mais elogiadas, o AI Brief garante a identidade da marca com diretrizes claras dos anunciantes, como o que priorizar, o tom de voz e o que evitar.

3. Foco em Conversão Direta e Vendas (Comércio Fluido)

• Direct Offers & Checkout Nativo: reduz drasticamente o atrito na hora da compra, permitindo que os usuários aproveitem cupons e fechem a compra dentro da própria experiência do anúncio.
• Universal Cart: integração com modelos de BNPL (como Klarna e Affirm) e expansão futura para compras de hotel e delivery direto pelos mapas.

4. Geração de Leads Inteligente

• Business Agent for Leads: agentes de IA conversacionais que interagem com potenciais clientes diretamente no anúncio, enviando leads muito mais qualificados para os times de vendas.
• RCS Message Ads: mensagens de texto ricas e interativas para nutrir o relacionamento com clientes e fechar negócios direto pelo celular.

5. Expansão de Nichos (Viagens)

• Parcerias de Viagem no Modo IA: grandes marcas como Booking e Expedia agora conseguem exibir ofertas de hotéis e pacotes diretamente na experiência de planejamento de viagens assistida por IA do usuário.

“À medida que os consumidores compram de forma inteligente e rápida, os profissionais de marketing e os varejistas precisam de uma nova estratégia para acompanhar o ritmo. Porque a única maneira de vencer na era da IA ​​é com IA.”
— Vidhya Srinivasan, Vice-presidente de Google Ads e Comércio

Para conferir todos os anúncios e novidades do evento, acesse essa página.