previsão do mercado: Três tendências sobre eficácia criativa 

bizi | 21.08.26

Por falar em eficácia criativa, um relatório da WARC baseado nos ganhadores do Cannes Lions Creative Effectiveness, apontou três tendências importantes nesse setor.

A categoria premia os cases em que a criatividade gerou impacto sustentável nos negócios, como a campanha Pedigree Caramelo, da AlmapBBDO, que conduziu um dos maiores estudos sobre cães da história para criar uma nova raça, ou melhor, homenagear uma das raças mais amadas do Brasil: o vira-lata caramelo.

Com tradução do Meio & Mensagem, aqui vão as tendências:

1) Reescreva as regras culturais, em vez de só observar

Segundo a Warc, marcas que usam insights culturais de forma estratégica têm mais chance de crescimento, relevância e diferenciação. Isso inclui uma atuação ativa na cultura, propondo soluções e troca de valor em vez de relacionamentos transacionais.

2) Experiências interativas geram engajamento mais profundo com a marca

Marcas que transformam seus ativos em interatividade promovem mais engajamento e momentos memoráveis.  Essa ação envolve chamar o público para participar ativamente e, claro, implementar mecanismos de recompensa por esse envolvimento.

3) Parcerias com creators e ideias nativas constroem marcas

Mais do que uma simples #publi, os creators são defensores que agregam valor real à marca. Essa linguagem nativa conquista o público e garante a continuidade da mensagem, mesmo sem investimento em mídia.

Segundo a WARC, as marcas devem focar na integração no lugar da interrupção e encontrar o público onde ele naturalmente já engaja.

Sua marca já está seguindo esses passos?