bizi | 13.11.26
Que o calor muda a nossa rotina, todo mundo sabe. Agora, ele também pode mudar o planejamento das marcas. O relatório The Marketer’s Toolkit 2027, da Warc, consultoria de pesquisa em marketing do grupo Informa (o mesmo que organiza o Cannes Lions), colocou as altas temperaturas entre as tendências que devem transformar o marketing nos próximos anos.
O estudo ouviu cerca de mil profissionais de marketing em todo o mundo. A conclusão é que o calor extremo deve mudar quando, onde e como as pessoas compram. Um produto ou uma campanha pensados para o verão, por exemplo, podem precisar de outro momento ou de outra abordagem.
Por isso, a pesquisa recomenda entender como o clima afeta cada categoria e montar planos flexíveis, que se adaptem sem perder a estratégia de longo prazo. Quem se preparar antes sai na frente: hoje, só 1 em cada 4 profissionais já age para se adaptar.
+ Vale saber:
O relatório também aponta os agentes de IA (assistentes que pesquisam e compram pelo consumidor) participando das compras, os algoritmos ganhando peso nas redes sociais e os vídeos curtos, apontados como o formato mais popular entre os consumidores por 83% dos entrevistados.
A previsão do tempo também virou briefing.
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