how to: O que é preciso para escolher creators com audiência de verdade?

bizi | 13.11.26

Na hora de fechar com um influenciador, o número de seguidores é só o começo da conversa. Um relatório da HypeAuditor, plataforma que analisa perfis de influenciadores, avaliou 5,4 milhões de perfis brasileiros no Instagram e mostrou que, em média, só 52% dos seguidores desses perfis são pessoas reais.

O restante se divide entre outros influenciadores, contas suspeitas (como bots e perfis falsos) e os chamados seguidores em massa, contas que seguem mais de 1.500 perfis (esse último grupo é comum em qualquer audiência e, sozinho, não indica problema). O relatório também faz uma ressalva importante: ter seguidores suspeitos não significa que o creator fez algo errado, mas é bom ficar atento. Afinal, nenhum número isolado é suficiente para avaliar um perfil.

+ Três dicas para a sua marca:

1. Separe as análises: avalie a qualidade da audiência e a autenticidade do engajamento como coisas diferentes.
2. Compare com quem é parecido: coloque o creator lado a lado com perfis do mesmo tamanho e da mesma categoria.
3. Olhe o histórico: acompanhe como os seguidores evoluíram ao longo do tempo.

No marketing de influência, quem segue importa tanto quanto quantos seguem.