framework: Google e Modo IA: pagar para aparecer não significa ser recomendado

bizi | 17.07.26

Se você imaginava que pagar por um anúncio no AI Mode do Google também ajudaria sua marca a aparecer como fonte citada na resposta, ou até a subir no orgânico de tabela, temos más notícias. 

Um estudo da SE Ranking, que analisou mais de 50 mil buscas comerciais em 20 segmentos, mostrou que anúncios, respostas da IA e resultados orgânicos são três disputas diferentes. E vencer uma delas não significa ganhar as outras.

Os anúncios já aparecem em 29,45% das buscas comerciais feitas no AI Mode — quase uma em cada três. Em mais de 70% dos casos, a IA exibe dois anunciantes ao mesmo tempo, colocando concorrentes lado a lado na mesma resposta.

O estudo também mostra que o Google reserva esse espaço principalmente para palavras-chave mais valiosas. Enquanto buscas com CPC abaixo de US$ 2 exibem anúncios em apenas 24,33% dos casos, esse número sobe para 53,56% quando o CPC passa de US$ 10.

Mas o dado mais interessante vem agora:

• Comprar mídia não aumenta as chances da marca aparecer como fonte da resposta gerada pela IA. Apenas 11,53% dos anunciantes também foram citados pela IA na mesma consulta. E a sobreposição entre anúncios e os resultados orgânicos é ainda menor: só 2,32%.

Na prática, isso significa que uma marca pode comprar mídia, outra pode ser recomendada pela IA e uma terceira pode conquistar o topo do orgânico, tudo para a mesma busca.

Se antes existia uma única corrida pela primeira posição, agora são três provas acontecendo ao mesmo tempo.

E a sua marca? Ela está investindo apenas para aparecer… ou também para ser recomendada?