data nossa de cada dia: O que os brasileiros mais valorizam na relação entre marcas e futebol

bizi | 03.07.26

Com certeza, você já ouviu a expressão “o Brasil é o país do futebol”.

Seja pelo pentacampeonato ou pela dedicação aos times locais entre uma Copa e outra, não tem como: os brasileiros são realmente apaixonados pelo esporte.

A pesquisa “Eu Vi o Brasil: País do Futebol?”, da IMO Insights, mostrou que o futebol é parte da rotina para 9 em cada 10 brasileiros. E a forma como as marcas interagem nesse cenário pode transformar o jeito como os torcedores vivem essa experiência.

• 76% dos brasileiros acreditam que patrocínios são essenciais — mas não de qualquer jeito.
• 31% têm percepção positiva sobre marcas que apoiam seus times, mas 27% defendem que a identidade do clube deve estar em evidência.
• De maneira geral, eles valorizam patrocínios autênticos.

Outro ponto importante nessa relação é a descentralização das transmissões, algo que tem sido bastante falado nessa Copa, por exemplo.

• 59% aprovaram essa diversificação de canais e a possibilidade de escolher entre TV aberta, streaming, YouTube, redes sociais, aplicativos e outros conteúdos — ou tudo isso junto.
• Segundo a pesquisa, a média é de 4,6 meios diferentes para acompanhar os jogos.

Com isso, as marcas também precisam disputar pelas conversas digitais mais relevantes e prezar pela adaptação da linguagem em cada meio.

Tanto é que outra pesquisa, da Valometry, aponta que marcas consistentes e criativas têm mais impacto para os brasileiros do que patrocinadores oficiais da Copa.

O top 5 da relevância fica com:

• Campanhas criativas (35%)
• Apoio à Seleção Brasileira (30%)
• Patrocínio oficial do mundial (29%)
• Ter uma trajetória ligada ao futebol (26%)
• Presença constante no cotidiano dos jogos (25%)

Segundo a pesquisa, 67% dos brasileiros prestam mais atenção às marcas durante o torneio e 46% entendem que a presença delas contribui para uma Copa mais interessante.

Mas atenção: 7 em cada 10 percebem quando uma marca tenta se aproveitar da situação.

Para a Valometry, o segredo está na constância das ações, em dialogar com a cultura do futebol de forma genuína e desenvolver campanhas criativas. Isso tende a gerar mais valor do que marcas que só fazem ações pontuais ou com celebridades.

E você, o que acha da presença das marcas nesse jogo?

+ Dados interessantes sobre o assunto:

Segundo levantamento da Samsung Ads, 85% dos usuários de SmartTVs permaneceram conectados até uma hora depois dos jogos do Brasil e 66% já estavam lá até uma hora antes das partidas. 

Dados do Profiles, da YouGov, apontam que a Nike é a marca preferida dos brasileiros apaixonados por futebol em requisitos como qualidade, imagem positiva e recomendação de marca. Menos de 5 pontos percentuais a separam da segunda colocada, Adidas.