bizi | 26.06.26
Hoje o Bizi está muito internacional: fomos de notícias da Copa do Mundo (porque não tem como fugir delas nos últimos dias) aos destaques da programação no Cannes Lions. Com muita brasilidade no meio, é claro. Vem conferir:
O app da Shopee ganhou uma integração com o ChatGPT no Brasil e em mais 7 países. A novidade permite que usuários pesquisem, recebam indicações e encontrem produtos do e-commerce, sem sair da conversa com o chat.
A cantora Olivia Rodrigo criou um festival sem fins lucrativos e com um line-up 100% feminino, com nomes como Chappell Roan, Bikini Kill e Doechii. Até aí, ok. O curioso é que o Daisy Chain Fields só acontece em agosto, mas os ingressos deram sold out em 30 minutos nesta semana. Toda renda será revertida para organizações voltadas à saúde, direitos reprodutivos e empoderamento de mulheres.
A Oracle reduziu sua força de trabalho em 13% em 2026, resultando no desligamento de cerca de 21 mil funcionários. De acordo com o relatório da companhia, a medida faz parte de uma reestruturação profunda impulsionada pela adoção de IA, focando em competir com rivais como Amazon e Microsoft.
Ronaldinho Gaúcho está oficialmente trocando sua aposentadoria pelo Ravenna FC, da Itália. A contratação faz parte de um ousado projeto para trazer o time de volta à série A e o jogador deve atuar como um embaixador. Mas, segundo a ESPN, “existe a ideia de que ele entre em campo com a camisa do time italiano”.
O Instagram está expandindo seu app para Smart TVs, já disponível para Samsung, Amazon Fire e Google TV. Por lá, o usuário confere vídeos horizontais, transmissões diretas do celular, feeds personalizados que “rolam” sozinhos e canais organizados por categorias. Você assistiria?
A OpenAI anunciou o lançamento do Jalapeño, o seu primeiro chip próprio focado exclusivamente em inteligência artificial. O objetivo do novo componente, desenvolvido em apenas nove meses, em parceria com a Broadcom e Celestica, é otimizar as cargas de trabalho de inferência — em outras palavras, gerar respostas em tempo real para os usuários ainda mais rápidas. De acordo com a empresa, os testes iniciais demonstraram um desempenho substancialmente melhor do que as principais tecnologias de mercado. Um dos principais ganhos é a redução dos custos operacionais do ChatGPT e da dependência direta de fornecedores externos, como a Nvidia.
E, por falar nisso, a IBM anunciou o primeiro chip do mundo com menos de 1 nanômetro — exatamente 0,7 nanômetro. Batizada de Nanostack, a nova arquitetura permite acelerar em até 50% o desempenho da computação em nuvem, supercomputadores e modelos avançados de IA e reduzir em até 70% o consumo de energia.
O secretário-geral da ONU, António Guterres, lançou a Iniciativa de Transparência Ambiental em IA, cobrando as principais big techs de IA de divulgarem o custo ambiental total de suas operações. A principal preocupação é com os data centers que, segundo Guterres, poderão consumir mais energia do que quase todos os países do mundo em 2030.
Pode não ter vindo o hat-trick no jogo contra a Escócia, mas Vini Jr. garantiu outra conquista nesta semana: o ranking da Influency.me apontou o jogador como o mais influente no Instagram entre seus colegas de equipe. Segundo o levantamento, engajamento e a capacidade de gerar conversas com a comunidade são os pontos mais importantes.
Em uma entrevista recente, a líder de engenharia das equipes Claude Code e Cowork da Anthropic, Fiona Fung, relatou que a interação constante com agentes de IA, como o Claude Code, está substituindo o contato humano tradicional e reduzindo as trocas colaborativas cotidianas, gerando um efeito colateral bastante preocupante: o aumento do isolamento social e uma “ansiedade coletiva” entre os profissionais da área. Para contornar, a companhia tem criado hackathons internos e sessões de programação presencial para resgatar o espírito de equipe.
Afinal, o que faz as pessoas quererem uma marca?
O estudo global The Science of Desire investigou mais de uma década de dados do projeto Meaningful Brands para entender o papel do desejo na construção de valor e o desempenho das marcas.
O resultado? 84% delas operam atualmente em uma “zona de indiferença”. E isso é quase um paradoxo, já que nunca tivemos tantos dados, tantas ferramentas, tantos pontos de contato e tantas oportunidades para atrair o consumidor.
Segundo a pesquisa, não é mais a visibilidade que impulsiona o crescimento, mas o desejo.
A pesquisa, da Havas em parceria com a cientista comportamental Lea Karam, aponta que o desejo é formado por 3 pilares interdependentes:
Marcas desejáveis têm:
A pesquisa também falou sobre a relação com a inteligência artificial e deixou claro que as marcas mais desejadas tendem a ser também as mesmas recomendadas pela IA: a presença em conversas culturais e menções espontâneas elevam em cerca de 4x as chances de citação.
Quer saber mais? Baixe o relatório completo aqui.
A gente bem que tenta não deixar o Bizi monotemático, mas não tem como desviar 100% das campanhas da Copa. Então, sabe como é, né? Se não pode com elas, traga-as para os leitores.
Nessa campanha bem-humorada, a Heineken resolve o problema de quem ficou preso na reunião antes dos jogos: um passador de slides que pula direto para o último da apresentação, chamado de The Skipper.
O dispositivo já tinha sido apresentado na final da UEFA Champions League, em maio, mas agora volta com o apoio da hashtag #SemReuniõesAntesDoJogo — e todos concordamos, não é mesmo?
A Johnnie Walker já tinha criado um blend exclusivo com 24 anos de maturação — o mesmo tempo desde o último título brasileiro — para celebrar a participação do Brasil nesta edição do mundial.
Mas, no dia 24, dia do jogo entre Brasil e Escócia (o país onde a marca foi criada), eles fizeram algo a mais: voltaram 24 anos no tempo e nos preços do Red Label e do Black Label. Unidades limitadas das bebidas ficaram disponíveis no iFood, com o preço de 2002.
A Michelob ULTRA é a patrocinadora oficial do troféu “The Superior Player of the Match” (o melhor jogador da partida) durante essa Copa e, portanto, estampa todos os troféus entregues.
Mas com duas exceções importantes: quando o troféu é entregue para menores de idade, ou quando o premiado é muçulmano ou seguidor do islamismo, a marca remove qualquer menção a ela mesma, como logo e outros símbolos, por respeito aos premiados.
Foi o que aconteceu com Mohamed Salah (Egito), Ismaël Koné (Canadá), Mahmoud Abunada (Qatar) e Yan Diomande (Costa do Marfim) nos últimos dias, mostrando que, mesmo quando a marca não aparece, o que motiva sua ausência também conta muitos pontos.
Para falar de Copa sem falar dela, o Burger King Equador fez o que todo mundo está tentando: usou elementos e referências ao evento sem, de fato, usar as palavras e imagens proibidas. Mesmo assim, a FIFA questionou os símbolos e o conteúdo principal foi removido.
E foi isso que bastou para que o @burgerkingec fizesse um conteúdo melhor ainda, ironizando a decisão e ainda prometendo a seus advogados que seriam mais cuidadosos, rs. A partir de então, a marca continua fazendo seus conteúdos e criando promos especiais da Copa — ou melhor, Paco.
O Cannes Lions está acontecendo nesta semana e gostaríamos muito de estar lá para trazer aquele resumo bem bizi do festival. Mas, enquanto essa cobertura internacional não acontece, trouxemos alguns pontos-chave desta edição.
Para começar, a expectativa de Simon Cook, CEO do festival, e de outros profissionais sobre os conteúdos desta edição.
Segundo Cook, os conteúdos estariam mais focados na “profundidade, diversidade e alcance global da nossa indústria”. Inclusive, esta edição contou com a nova trilha “Cannes Lions Desconstruído”, reunindo as principais tendências e aprendizados que surgiram ao longo da programação.
Pela primeira vez, depois de anos de convites, a comunicadora Oprah Winfrey aceitou participar do evento e subiu ao palco para ganhar o prêmio Cannes LionHeart, que reconhece profissionais que usam sua voz, criatividade e influência para promover mudanças positivas na sociedade.
Este ano, o festival também criou um prêmio inédito para profissionais de marketing que ajudaram a tornar a área uma força estratégica nos negócios, o Lions Laureate for Marketing. O primeiro homenageado foi Jim Stengel, ex-Chief Marketing Officer global da Procter & Gamble.
O Google aproveitou o momento para anunciar uma série de novidades do Gemini para estratégias de marcas e agências no YouTube. Alguns exemplos são o Insights Finder do Google Ads, que monitora tendências em tempo real e cruza dados de mídia paga com o alcance orgânico, e a Content & Creator Insights API, que fornece dados aprofundados sobre audiências de influenciadores para apoiar o planejamento de mídia. Saiba mais sobre ambos aqui.
E, por falar em novidades para creators, quem também lançou novidade foi o Mercado Ads, que anunciou a expansão do seu ecossistema por meio de uma parceria estratégica com o TikTok, resultando na maior rede de criadores de conteúdo da América Latina! Na prática, a parceria vai conectar o catálogo e a inteligência de dados do e-commerce ao ambiente de entretenimento e engajamento da rede vizinha, permitindo campanhas de social commerce mais assertivas, automatizadas e regionalizadas.
Por fim, para quem quer saber dos leões, a Propmark fez o ranking dos cases premiados, que é atualizado diariamente. É só clicar aqui e conferir.
🛬 Depois dessa viagem por insights quentinhos, encerramos nossa programação por aqui. Até a próxima edição!
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