bizi | 04.09.26
No Bizi de hoje, vamos conferir uma das mudanças mais interessantes no comportamento do consumidor: hoje só consumir não basta, o objetivo é cocriar com as marcas, sejam experiências, produtos ou novas comunidades. Vem conferir.
Hoje começa o Rock in Rio 2026, 11ª edição do maior festival de música e entretenimento do mundo, que acontece no Rio de Janeiro-RJ. Mas, se você não garantiu um ingresso, ainda há uma chance de acompanhar o festival pela transmissão multiplataforma da Globo.
A programação acontece simultaneamente nos canais Multishow, Bis, Globoplay e no sinal aberto, com transmissão ao vivo dos shows, conteúdo de creators, bastidores e formatos exclusivos. E para quem quer sentir um gostinho do presencial, aqui vai uma lista dos principais lançamentos de produtos durante a edição e dos brindes e ativações.
O Grupo Magalu e o Mercado Livre anunciaram uma parceria comercial e logística histórica no Brasil: cerca de 27 mil produtos de estoque próprio do Magalu, KaBuM! e Época Cosméticos vão ser vendidos no marketplace concorrente. A entrega será realizada pelo Magalog, que também prevê expandir serviços ao Mercado Livre, incluindo transporte de itens pesados e uso das lojas físicas como pontos de coleta e devolução.
Mais uma vez, o McDonald’s anunciou o retorno por tempo limitado do McFish ao Brasil, na mesma estratégia de antes: pré-venda exclusiva pelo app e disponibilidade uma semana depois nas lojas — uma forma de prever a demanda e, claro, gerar alta expectativa pelo lanche. Dessa vez, a volta vem com a versão McFish Deluxe, com alface e tomate adicionados à receita original.
O Kwai anunciou o Kwai Content Licensing (KCL), novo produto comercial que permite às marcas licenciar episódios populares de suas mininovelas do TeleKwai. A solução habilita o uso não exclusivo dos conteúdos em redes sociais e canais digitais por três meses, com taxa única de licenciamento. A iniciativa busca ampliar as opções do Kwai for Business ao reaproveitar produções de alto engajamento, permitindo às empresas veicular vídeos virais sem custos de produção do zero. Quase um jeito de entrar na trend só fazendo o repost.
Pesquisadores do INCA desenvolveram um modelo de inteligência artificial focado no prognóstico do câncer de ovário, o tumor ginecológico mais letal. Publicado no The Lancet Regional Health – Americas, o estudo usa machine learning para analisar microRNAs e prever o risco de mortalidade precoce, permitindo indicar tratamentos personalizados na medicina de precisão.
O Google fechou uma parceria de vários anos com a Beast Industries para integrar o Gemini e o Google Health às produções do MrBeast, maior criador de conteúdo do YouTube. A tecnologia apoiará a logística e a criação de desafios extremos — como uma corrida em cenários de clima severo —, mostrando na prática o uso da ferramenta para resolver problemas complexos.
Nesta semana, Messi usou uma carta aberta em suas redes sociais para anunciar sua aposentadoria da seleção argentina. A carta foi escrita dois dias após a final da Copa do Mundo e maturou até virar notícia em todos os portais desde segunda-feira (31 de agosto).
Mas quem continua ativo e operante é sua persona publicitária. Depois do anúncio, a Rexona Argentina simplesmente criou a GOAT Font, uma tipografia em que cada letra representa uma jogada histórica de Messi pela seleção albiceleste.
O próximo grande evento de tecnologia está marcado: no dia 9 de setembro, a Apple fará seu evento anual de lançamento, o primeiro desde que John Ternus assumiu como CEO no lugar de Tim Cook. Nenhuma novidade foi confirmada pela big tech, mas especialistas esperam a apresentação da nova geração do iPhone. Para saber mais detalhes e onde assistir à transmissão, acesse aqui.
O Google lançou uma IA que permite transformar prompts de texto em posts e peças gráficas editáveis sem conhecimento avançado de design, o Pics. Integrada ao Google Workspace e aos planos Google AI Pro e Ultra, o objetivo é acelerar a rotina de criadores e equipes de comunicação, permitindo personalizar modelos e manter padrões visuais dentro do próprio ecossistema.
O estudo “Da Gen Z à Gen AI” da Kidscorp com a GoAd Media sobre a geração U18 (under 18 ou “menores de 18 anos” em pt-br) identificou que games, YouTube e comunidades são extremamente significativos para a construção da relação dos jovens com as marcas.
De acordo com o UOL, “cada vez mais esses ambientes são usados pelo público jovem para entretenimento, aprendizado, convivência e criação”. Para as marcas, isso significa ir além de apenas exibir anúncios nesses espaços, mas fazer parte da experiência.
Para a Kidscorp, existem 3 conclusões principais:
Alguns dados interessantes do estudo:
Por fim, o estudo resume as descobertas em 5 princípios para orientar marcas e agências:
Infraestrutura: entender como a inteligência artificial está transformando o ecossistema de mídia e as experiências do público.
Ubiquidade: usar a tecnologia de forma natural e integrada à experiência, sem torná-la o centro da comunicação.
Cultura: compreender os códigos culturais que orientam comportamentos, além da idade.
Autoria: envolver as comunidades na criação e permitir que elas sejam protagonistas na construção das marcas.
Participação: conquistar a atenção de forma contínua, priorizando relevância e relacionamento em vez de ações pontuais.
Chegou a hora do intervalo comercial no Bizi.
Começando com a nova campanha do Nubank, unindo esforços com o influenciador e apresentador Fred Bruno para tentar fazer os brasileiros chamarem o Nubank Parque de… Nubank Parque.
A gente sabe que, desde o começo, o naming rights do estádio não colou muito bem. Mas, mesmo cinco meses depois de o novo dono assumir, a maioria das pessoas continuam chamando de Allianz Parque (na verdade, tem gente que nunca nem deixou de chamar de Palestra, mas isso é outro assunto).
A nova campanha tenta contornar isso de um jeito bem-humorado. Para você, deu certo ou forçou um pouquinho?
Depois do sucesso do filme Wild Design, feito pela DUDE para o Canva, o pombo Picci1 voltou no Wild Design — Chapter II, para provar que todo mundo (pessoa ou animal) pode criar com a plataforma.
A b.ia, a IA do Bradesco, está comemorando 10 anos e quem canta parabéns são as outras inteligências artificiais. Segundo Renato Camargo, CMO do Bradesco, “uma inteligência artificial não se prova no lançamento, se prova no tempo. Dez anos de b.ia significam dez anos de aprendizado contínuo com o cliente”.
A Pucca voltou ao mercado brasileiro, em um ótimo momento para a cultura pop asiática. A estratégia de retorno chega focada nas novas gerações, combinando a nostalgia com os millennials e a conexão digital da GenZ. Aqui, você confere uma entrevista com Renata Vigna, CEO da Vigna Corporate, que coordena a operação de licenciamento no país.
A Uber Advertising lançou um novo formato de anúncio para o Brasil nesta semana.
O Destination Offers vai usar a geolocalização para exibir anúncios, cupons de desconto, ofertas e vantagens de lojas, restaurantes e varejistas localizados próximos ou exatamente no local de desembarque dos usuários.
Os benefícios não precisam ser utilizados no momento da chegada, mas os passageiros também têm a opção de alterar sua rota em tempo real para visitar diretamente o estabelecimento da marca parceira.
O que achou do novo formato?
Durante o Behind the Streams, realizado na quarta-feira (2), pela Netflix Ads Brasil, a Netflix anunciou uma série de novidades em sua operação de anúncios. A plataforma vai investir em mais interatividade, como os Pause Ads em mídia programática, parcerias com grandes DSPs e mensuração de dados proprietários, impulsionada pelos 35 milhões de usuários ativos mensais no Brasil. Confira mais detalhes aqui.
O TikTok lançou novos recursos globais para a seção de comentários, incluindo áudios de até 1 minuto, enquetes de criadores com até 5 opções e carrosséis com suporte a até 9 imagens e Live Photos. Ainda não tem no Brasil, mas você pode ler mais sobre as novidades aqui.
Sabia que você também pode cocriar com a redação pelos botões aqui embaixo? Boas sugestões são sempre bem-vindas aqui! Até a próxima!
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