bizi | 13.11.26
Se você piscou, perdeu: a Caixa ganhou nova identidade depois de quase 30 anos, a Pilão homenageou quem serve o primeiro café do dia em São Paulo e o Globoplay passou a vender publicidade também no Disney+.
No meio disso tudo, muita coisa ganhou uma nova versão: a Disney criou uma IA com os próprios personagens, o calor entrou no planejamento das marcas e as lives já são reconhecidas como vitrine de vendas.
No Bizi de hoje, tem IA, creators, live commerce e tendências para 2027 para você atualizar o seu repertório.
🏰 Como a Disney criou uma IA treinada com os próprios personagens.
☀️ Por que o calor extremo entrou nas tendências de marketing para 2027.
📱 Como escolher creators com audiência de verdade para a sua marca.
🛒 Como Natura e Riachuelo consolidaram suas lives como vitrine de vendas.
☕ Café forte de verdade é o de quem acorda cedo. A Pilão lançou o projeto Barracas da Força, que revitaliza dez barracas de café de São Paulo e conta a história dos comerciantes que começam a trabalhar de madrugada para servir o primeiro café da cidade. As trajetórias vão virar uma série no Instagram da marca, e uma página reúne os endereços das barracas participantes. Isso sim é ajudar quem cedo madruga.
📺 Duas plataformas e um pacote de mídia. A área de publicidade do Globoplay vai vender anúncios também no Disney+. Assim, uma marca que patrocina um conteúdo como o Big Brother Brasil pode aparecer também em séries como Grey’s Anatomy, falando com o mesmo público. Os dois streamings seguem com operações independentes, e só a venda de anúncios passa a ser feita em conjunto. É maratona de audiência garantida.
🥪 Algumas marcas são o sinônimo da categoria. Uma pesquisa do Opinion Box, empresa de pesquisa de mercado, mostra que a Hellmann’s é a maionese preferida de 83% dos entrevistados, e o sabor é o principal motivo da escolha. A marca também lidera o mercado, com 63% de participação em valor, segundo a Nielsen. Os +60 anos de história no Brasil ajudam nisso, né?
🏦 Mudou, mas ainda dá para reconhecer de longe. A Caixa apresentou sua nova identidade visual, a maior mudança em quase três décadas. O famoso X azul e laranja continua lá, mas agora com cores mais vibrantes, nova tipografia e a assinatura “Vem realizar“. A nova identidade já está em 11 agências das cinco regiões do país e deve chegar a toda a rede até 2030. Repaginada? Sim, mas sem perder o sobrenome.
A Disney fechou uma parceria com a Adobe, a dona do Photoshop e do Premiere, para criar modelos de IA treinados com os personagens, cenários e estilos visuais das suas franquias. As ferramentas são feitas com o Firefly Foundry, tecnologia da Adobe que cria IAs personalizadas a partir do material de cada empresa, e serão de uso exclusivo da Disney, sem acesso para o público.
Uma delas já está em uso na Walt Disney Imagineering, divisão que cria os parques e atrações da empresa: o modelo transforma desenhos feitos à mão em ilustrações conceituais finalizadas. Outra gera imagens com elementos das franquias, para as equipes testarem ideias mantendo a cara de cada universo. Segundo Kyle Laughlin, vice-presidente da área, processos que levavam meses podem ser feitos em dias ou semanas. De acordo com a Disney, testar versões antes de construir uma atração ajuda a evitar mudanças caras lá na frente.
A parceria, que vai durar vários anos, também chega aos estúdios de cinema, com testes em pós-produção e efeitos visuais, e à ESPN, que quer usar a IA para criar novas experiências para os torcedores a partir do seu arquivo histórico.
A Disney reforça que as ferramentas foram pensadas para acelerar o trabalho das equipes criativas, e não para substituí-las.
Pelo visto, a magia continua sendo feita à mão, só que agora com um assistente bem rápido.
Que o calor muda a nossa rotina, todo mundo sabe. Agora, ele também pode mudar o planejamento das marcas. O relatório The Marketer’s Toolkit 2027, da Warc, consultoria de pesquisa em marketing do grupo Informa (o mesmo que organiza o Cannes Lions), colocou as altas temperaturas entre as tendências que devem transformar o marketing nos próximos anos.
O estudo ouviu cerca de mil profissionais de marketing em todo o mundo. A conclusão é que o calor extremo deve mudar quando, onde e como as pessoas compram. Um produto ou uma campanha pensados para o verão, por exemplo, podem precisar de outro momento ou de outra abordagem.
Por isso, a pesquisa recomenda entender como o clima afeta cada categoria e montar planos flexíveis, que se adaptem sem perder a estratégia de longo prazo. Quem se preparar antes sai na frente: hoje, só 1 em cada 4 profissionais já age para se adaptar.
+ Vale saber:
O relatório também aponta os agentes de IA (assistentes que pesquisam e compram pelo consumidor) participando das compras, os algoritmos ganhando peso nas redes sociais e os vídeos curtos, apontados como o formato mais popular entre os consumidores por 83% dos entrevistados.
A previsão do tempo também virou briefing.
Na hora de fechar com um influenciador, o número de seguidores é só o começo da conversa. Um relatório da HypeAuditor, plataforma que analisa perfis de influenciadores, avaliou 5,4 milhões de perfis brasileiros no Instagram e mostrou que, em média, só 52% dos seguidores desses perfis são pessoas reais.
O restante se divide entre outros influenciadores, contas suspeitas (como bots e perfis falsos) e os chamados seguidores em massa, contas que seguem mais de 1.500 perfis (esse último grupo é comum em qualquer audiência e, sozinho, não indica problema). O relatório também faz uma ressalva importante: ter seguidores suspeitos não significa que o creator fez algo errado, mas é bom ficar atento. Afinal, nenhum número isolado é suficiente para avaliar um perfil.
+ Três dicas para a sua marca:
No marketing de influência, quem segue importa tanto quanto quantos seguem.
Mostrar o produto, tirar dúvidas na hora e vender sem sair da transmissão: esse é o live commerce, que já virou parte da estratégia de grandes marcas. Em entrevista ao Meio & Mensagem, a Natura e a Riachuelo contaram como usam o formato, principalmente no TikTok Shop, a plataforma de vendas integrada ao TikTok, onde é possível comprar sem sair do app.
Na Natura, as protagonistas são as consultoras de beleza, que levam para as lives a confiança da venda por relacionamento. Na última Black Friday, uma live com 70 consultoras respondeu por 25% das vendas do dia da marca no TikTok Shop.
O formato também mudou: menos monólogos longos, mais tutoriais rápidos e ofertas relâmpago. As vendas feitas pelos links das lives também podem ser redirecionadas à loja virtual de cada consultora, que recebe comissão.
Já a Riachuelo, a primeira marca de moda a entrar no TikTok Shop no Brasil, usa as lives para mostrar caimento, sugerir combinações e responder dúvidas em tempo real. A marca também tem um programa de afiliadas, que ganham comissão ao indicar produtos e só o modelo de calça wide leg já passou de 7 mil pedidos!
“O grande segredo para manter as pessoas conectadas é entregar valor antes de pedir a compra.” — Tatiana Coló, diretora de e-commerce e marketplace da Natura.
Por hoje, é isso! Repertório atualizado com sucesso. 💚
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