bizi | 21.08.26
Quando não é você que faz o trabalho, mas recebe por ele mesmo assim, isso é custo, lucro ou roubo? No Bizi de hoje, a gente discute as novidades da inteligência artificial e qual é o papel da criatividade em um mercado dominado por ela. Vem ver:
Na terça-feira, a OpenAI lançou o ChatGPT for Teens, uma nova versão da ferramenta para adolescentes de 13 a 17 anos. A novidade reforça o controle em áreas de maior risco, como violência, distúrbios alimentares e conteúdo sexual, além de aumentar controles parentais e proteções para reduzir o risco de dependência e incentivar o uso mais saudável do chat.
Uma das principais diferenças nessa versão é que, em vez de entregar uma resposta pronta ao usuário, o Modo Estudo utiliza perguntas para que ele mesmo chegue a uma conclusão e aprendizado.
Na mesma semana, a empresa suspendeu temporariamente testes de treinamento avançado (Reinforcement Learning) depois de identificar que o modelo Astra atingiu o nível “crítico” de capacidade cibernética, com habilidade de explorar vulnerabilidades de segurança de forma autônoma. A própria OpenAI reconhece que sua infraestrutura interna de pesquisa atual não é robusta o suficiente para garantir o controle e contenção desses modelos e só vai reativar os testes quando reconstruir esses ambientes.
Nesta semana, o SBT celebrou seus 45 anos com a campanha “Há 45 anos fazendo o Brasil feliz”, destacando a transição de canal de TV aberta tradicional para um conglomerado de mídia diversificado. Em entrevista ao Meio & Mensagem, Daniela Abravanel Beyruti, filha de Silvio Santos, conta que o maior desafio da emissora agora é “ampliar os vínculos com as novas gerações sem renunciar aos diferenciais da TV aberta: credibilidade, confiança e curadoria editorial”.
Inspirado no TikTok, o Reddit começou a testar uma nova experiência: o Reddit em Vídeo, que transforma posts em conteúdos de áudio e vídeo, lidos por voz sintética ou humana com imagens/gameplays ao fundo.
Por enquanto, a plataforma está testando o recurso com comunidades selecionadas para medir o engajamento e entender se o formato parece autêntico, já que ele nasceu de forma totalmente espontânea, criado pelos próprios usuários do TikTok. O que o Reddit quer é reassumir e reter o consumo de suas próprias histórias dentro da plataforma, sem substituir o formato original.
Para comemorar 50 anos de banda, o Iron Maiden vai realizar uma tour diferente: em vez de shows, corridas de rua. E a primeira cidade do mundo a ser escolhida foi São Paulo, que receberá a Run For Your Lives no dia 10 de outubro para uma corrida com kits personalizados e show da banda cover depois da linha de chegada.
Quem também lançou um novo recurso nesta semana foi o Spotify, que agora deixa os usuários adicionarem notas às playlists para explicar por que uma faixa foi escolhida, contar uma história ou registrar uma memória. É o Playlist Notes, disponível em mais de 100 países de língua inglesa.
Segundo o Terra, essa é uma forma de trazer mais humanização e sociabilidade para a plataforma, em uma fase dominada por algoritmos de inteligência artificial. E para quem gosta de uma boa curadoria, isso aqui é um prato cheio.
Uma investigação da 404 Media apontou que a Amazon mantém uma divisão secreta que adquire livros antigos e raros, não para perpetuar as obras, mas para desmontá-las, escaneá-las e alimentar seus modelos de IA com dados exclusivos. À 404 Media, a Amazon só declarou que “compra livros por canais comerciais para aprimorar seus produtos e serviços”.
No início da semana, o Grupo Casas Bahia protocolou um pedido de recuperação judicial por dívidas de R$ 17,3 bilhões. Em meio ao processo, a Confederação Nacional dos Trabalhadores no Comércio apontou que a empresa demitiu cerca de 1,9 mil funcionários em apenas dois dias e fechou 298 lojas sem intervenção sindical prévia. Na terça-feira, a Justiça determinou a suspensão temporária das demissões em massa, além de impor restrições a novos cortes de funcionários sem negociação prévia.
Antes disso, a marca mantinha uma estratégia de visibilidade focada na brasilidade, com personagens como Bia do Brás e João Gomes, além de ações promocionais agressivas, como oferecer R$ 1 bilhão em créditos para compras parceladas na Black Friday de 2024. O cenário expõe a transição forçada de grandes varejistas brasileiras, que migram de uma era de expansão agressiva e altos aportes publicitários para uma fase de eficiência de caixa, renegociação de dívidas e foco estrito na sustentabilidade da operação.
A Austrália acaba de aprovar a lei News Bargaining Incentive, que impõe uma taxa de 2,5% sobre o faturamento publicitário das big techs que utilizarem notícias sem remunerar veículos de imprensa locais. Para escapar da taxa, as empresas precisarão fechar acordos comerciais com pelo menos 8 veículos — e parcerias com veículos pequenos e médios têm maiores incentivos de abatimento fiscal (200%). O valor arrecadado será revertido para um fundo de incentivo à veículos de imprensa locais.
A vacina experimental contra o melanoma (intismeran), desenvolvida pela Moderna em parceria com a Merck utilizando tecnologia de mRNA, demonstrou uma redução significativa no risco de retorno e disseminação do câncer em pacientes de alto risco que passaram por cirurgia de remoção do tumor. A reação foi tão boa que as ações da farmacêutica dispararam no mercado global.
De acordo com o relatório “AI & Creativity Report 2026: The Cost of the Shortcut”, do festival de design D&AD, o número de cases inscritos que utilizaram IA saltou de 10,7% em 2025 para 27,6% em 2026.
Esta é a segunda edição do relatório, que reúne perspectivas de 197 líderes criativos sobre o impacto da IA no trabalho criativo, com o objetivo de entender o custo real dessa mudança.
Para o D&AD, a simples presença da IA em um trabalho não determina sua qualidade, portanto, ele também não tem vantagem ou desvantagem na premiação. Na verdade, o assunto é muito mais complexo do que isso.
Segundo o material, a IA tem suas vantagens e uma das mais apontadas é o ganho de velocidade no processo criativo.
De acordo com um dos entrevistados, uma pesquisa que levaria uma semana de trabalho pode ser concluída em 15 minutos com o auxílio da tecnologia. Ao lado dos ganhos com valor e precificação, isso projeta as agências na frente, mas não necessariamente faz os trabalhos ou os profissionais chegarem mais longe.
O que importa é o tempo que sobra. Enquanto boa parte das equipes transforma essa vantagem em maior volume de entregas e ciclos de aprovação mais curtos, o ideal seria ampliar o tempo do desenvolvimento das ideias, como pesquisa, análise e desenvolvimento criativo.
Aliás, esse receio de “confundir eficiência com eficácia” também foi apontado pelo estudo “The State Of AI Inside US Marketing Agencies 2026”, da Forrester em parceria com a 4As.
De acordo com o material, o aumento da produtividade é o principal motivo pelo qual as agências adotam a tecnologia:
Para Jay Pattisall, vice-presidente e principal analista da Forrester, a IA transformou as agências de marketing, mas, embora essa adoção tenha aumentado a produtividade, agora é preciso “rever suas expectativas e investir em criatividade, talentos e desempenho de marketing”.
Voltando ao relatório do D&AD, a análise aponta duas versões da indústria:
O modelo do atalho, que utiliza IA para comprimir as etapas do processo que envolvem custos. Aqui, tarefas de nível júnior são as primeiras a desaparecer, mesmo que haja ganhos, a precificação para o cliente continua a mesma e não há nada documentado sobre essas ferramentas ou seu custo.
E o modelo baseado no julgamento, que trata a IA como infraestrutura, e não como estratégia. O tempo economizado vira reinvestimento, os clientes pagam um valor diferenciado e existe um posicionamento claro sobre ética e custos no uso das ferramentas.
Caro bizi reader, perdão pela referência tão específica no título, mas não haveria nenhuma outra oportunidade de usar o refrão do P.O. Box. senão o lançamento do Café Lacoste (mesmo o símbolo da marca sendo um crocodilo).
O novo formato de empreendimento da marca foi inaugurado nesta semana no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, ao lado da boutique da grife e tudo reflete a identidade da marca: dos tons da decoração ao menu, com inspiração no legado esportivo. O menu, inclusive, é um blend entre a culinária francesa e cafés especiais do Brasil.
O Le Café Lacoste já é consolidado lá fora, mas essa é a primeira unidade do café na América Latina.
Os Mini CDs da Coca-Cola voltaram em uma edição especial para o Rock in Rio 2026, unindo tecnologia e nostalgia. Com tecnologia NFC, os mini CDs permitem acessar, por aproximação com o celular, uma playlist exclusiva com curadoria dos artistas que vão se apresentar no espaço da marca no festival.
A marca não é a única a investir na nostalgia: um dos brindes da 3 Corações é um Tamagotchi exclusivo com a identidade da marca.
Em parceria com a BR Media, a Eudora Siàge conduziu a maior operação de UGC creators da marca, com 25 mil criadores. Foram 100 mil produtos distribuídos por todo o Brasil, com o objetivo de criar avaliações reais e conteúdos autênticos de prova social.
Por falar em eficácia criativa, um relatório da WARC baseado nos ganhadores do Cannes Lions Creative Effectiveness, apontou três tendências importantes nesse setor.
A categoria premia os cases em que a criatividade gerou impacto sustentável nos negócios, como a campanha Pedigree Caramelo, da AlmapBBDO, que conduziu um dos maiores estudos sobre cães da história para criar uma nova raça, ou melhor, homenagear uma das raças mais amadas do Brasil: o vira-lata caramelo.
Com tradução do Meio & Mensagem, aqui vão as tendências:
Segundo a Warc, marcas que usam insights culturais de forma estratégica têm mais chance de crescimento, relevância e diferenciação. Isso inclui uma atuação ativa na cultura, propondo soluções e troca de valor em vez de relacionamentos transacionais.
Marcas que transformam seus ativos em interatividade promovem mais engajamento e momentos memoráveis. Essa ação envolve chamar o público para participar ativamente e, claro, implementar mecanismos de recompensa por esse envolvimento.
Mais do que uma simples #publi, os creators são defensores que agregam valor real à marca. Essa linguagem nativa conquista o público e garante a continuidade da mensagem, mesmo sem investimento em mídia.
Segundo a WARC, as marcas devem focar na integração no lugar da interrupção e encontrar o público onde ele naturalmente já engaja.
Sua marca já está seguindo esses passos?
🤝 O custo da IA pode ser muito alto ou muito baixo, dependendo do seu ponto de vista. Mas um custo que nunca decepciona é o tempo que você leva para ler o Bizi — de nada! Nos vemos na próxima edição.
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