data nossa de cada dia: Compras por conveniência, preço e multicanalidade

bizi | 17.08.26

Um estudo do Carrefour em parceria com a FutureBrand mostrou que, quando se trata de varejo alimentar, os brasileiros gostam de mesclar opções.

A pesquisa revelou que as pressões econômicas transformaram a rotina. A regra é: quando há mais tempo, o preço é prioridade; porém, quanto mais emergencial a compra, mais a conveniência prevalece.

“O consumidor está combinando formatos de forma cada vez mais racional. Abastecimento, reposição e compra por oportunidade passaram a fazer parte de uma mesma jornada. Compreender esse movimento é essencial para evoluir a proposta de valor no varejo alimentar e responder com mais precisão às diferentes necessidades de consumo.”
— Marco Parretti, diretor de Marketing do Carrefour

A pesquisa ainda dividiu os consumidores em 3 perfis:

• Econômicos: fazem o orçamento render. Sua principal característica é o planejamento e a busca por oportunidades;
• Criteriosos: focados na experiência física e visual. Avaliam a qualidade dos estabelecimentos pelo frescor e pela variedade disponível;
• Exploradores: focados na jornada de descoberta. Trocam de canal com fluidez em nome da busca por inovação, novidades e marcas premium.

+ Dados para conferir:

A Nielsen se tornou a primeira empresa a medir os anúncios em streaming no Brasil. Segundo o propmark, “a solução combina captura passiva de dados em CTV, painel com cerca de 300 mil participantes e recortes por dia, tipo de compra, canal e formato”. 

Um levantamento da Gamers Club apontou que as marcas preferidas do público gamer são Apple, Nubank, iFood, Netflix, Toyota, Volkswagen, Nike e Adidas, cada uma em seu segmento.