esta é new!: Como a Netflix vai mensurar a atenção do público

bizi | 22.05.26

Nesta semana, a Netflix anunciou um lançamento diferente: o streaming vai começar a mensurar a atenção dos usuários brasileiros durante os anúncios.

A novidade é uma parceria com a Amplified, empresa de tecnologia líder na chamada “economia da atenção”, que vai monitorar os níveis de foco na TV por meio de aparelhos instalados em 250 domicílios no Brasil. A primeira fase já começou e vai até julho.

Enquanto capta o sinal sonoro dos conteúdos, o aparelho também acompanha o movimento ocular do telespectador por meio de câmeras, classificando a atenção em 3 níveis:

• Ativa: quando o olhar está concentrado na televisão, o que torna a marca mais compreendida, vista e memorável;
• Passiva: quando o telespectador alterna entre desviar o olhar e momentos de concentração. Aqui, a campanha ainda é percebida e gera awareness;
• Ausente: quando o telespectador desvia totalmente do anúncio. 

Nos testes feitos no México, a Netflix teve 64% de atenção ativa, 19% de atenção passiva e 16% de atenção ausente. Comparando com concorrentes que também utilizaram o monitoramento da Amplified, a Netflix detém a maior atenção ativa: a margem dos outros players ficou entre 33% e 50%.

Segundo os dados, anúncios e conteúdo mantiveram o mesmo nível de atenção ativa.

Para as próximas fases do estudo, a empresa quer entender quais tipos de anúncios, segmentos, horários e recorte demográfico performam melhor.

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