bizi | 05.09.25
Não somos a favor da mesmice, muito menos da estagnação. Mas é sempre bom saber o que motiva as mudanças do mercado, não é mesmo? No Bizi de hoje, te contamos todos os detalhes sobre o novo slogan da Nike, lojas físicas na Black Friday, a chegada da GeTV, jogo da NFL no Brasil e muito mais. Vem conferir!
Enquanto existem marcas que ainda estão pensando se devem se comunicar com a geração Z e como fazer isso, a Nike mudou seu slogan super-consolidado só por causa dela.
A nova assinatura da Nike agora é “Why do it?” — sim, uma pergunta, que a marca responde com muito cuidado e estratégia no novo vídeo manifesto.
Vale lembrar que a campanha “Just do it” foi lançada em 1988 e resistiu a diversas transformações de marca, inclusive a chegada de novas gerações como consumidores.
Mas nem precisamos dizer que, com a chegada da GenZ, algumas (muitas) fórmulas não funcionam mais.
Uma das mensagens principais, ao final do vídeo, é “você pode dar tudo de si e mesmo assim perder”. Então, o slogan tradicional volta, como aquele último fôlego do treino: “simplesmente faça”.
Mas, ao invés de esperar que os jovens comprem essa ideia de graça, a marca se prestou ao trabalho de adaptar a mensagem e explicar para a nova geração o que eles querem dizer com tudo isso. Com “Why do it?” a marca agora incentiva que a geração encontre sua própria motivação e continue simplesmente fazendo.
Um ótimo exemplo para quem ainda está na primeira frase desta editoria.
O que achou da mudança?
Recentemente, trouxemos para o Bizi um estudo sobre a Black Friday 2025, mas agora, conforme a data se aproxima, mais insights vão chegando sobre a data.
É o caso do Stefanini Group, que junto de especialistas da W3haus Haus e Gauge, lançou um estudo com análise de comportamento e estratégias para orientar os negócios na próxima Black Friday.
De acordo com o head de growth e CRM da Gauge, Raphael Rotta, este ano conta com a entrada e valorização de novas categorias, principalmente de menor ticket médio.
Ao invés de eletrônicos (-5 pontos percentuais em comparação com o ano passado), como era a proposta da data em sua chegada ao Brasil, neste ano vemos maior pretensão de compras do cotidiano, traduzida em itens como roupas (+7 p.p.), produtos de beleza (+7 p.p.) e perfumaria (+5 p.p.).
Mesmo assim, as previsões do estudo apontam para um gasto médio por pessoa de R$ 808.
Especialistas por trás do estudo adiantam que 2025 apresenta muitas mudanças no comportamento do consumidor. Segundo os insights, ele está mais planejado, multicanal e exigente.
E por falar em conveniência, um dos pontos que mais chamou nossa atenção no estudo é justamente a ascensão das lojas físicas e a volta da TV nas preferências do público.
De acordo com o estudo, isso tudo revela não uma troca, mas um equilíbrio entre canais.
É interessante observar que todas as gerações passam pela loja física, mesmo que de formas diferentes:
Inclusive, segundo o estudo, essa é uma oportunidade para o varejo nacional ganhar de volta os consumidores que foram capturados pelos marketplaces asiáticos. Nada mau, não é mesmo?
E aí, essa mudança te traz mais preocupação ou tranquilidade? Suas estratégias conversam com esse novo comportamento de consumo?
Ontem, durante a estreia oficial de Carlo Ancelotti no comando da seleção brasileira de futebol masculino, quem também estreou foi a GeTV, novo canal da Globo pensado especialmente para o digital — e para competir com certos canais digitais.
Já havíamos citado a GeTV antes aqui no Bizi, no início do mês de agosto, quando a iniciativa não tinha nem nome, nem elenco confirmado, apenas uma promessa certeira: trazer o público jovem para o canal oficial de esportes da Globo e, claro, conquistar uma parte (ou o todo) da fatia de mercado que a CazéTV abraçou.
(De quem foi o pé quente, não sabemos, mas o resultado foi 3 x 0 para o Brasil, em cima do Chile. Ou seja, já está liberado sonhar com o hexa novamente. 🇧🇷)
Alguns pontos chamam a atenção no planejamento da quase-nova emissora:
Um dos pontos principais desse lançamento não é fazer o seu tio, consumidor dos jogos de domingo à tarde depois do Domingão com Huck, migrar do sofá para a mesa do computador. Eles querem conquistar o público que já está acostumado com esse formato.
Parte deles está na CazéTV, claro, mas também vale lembrar que a Disney+ tem sua parceria com a ESPN (que transmite a NBA), assim como a HBO Max com o TNT Sports (que transmite a Champions League).
Ou seja, mesmo que o alcance do canal de Casimiro Miguel seja enorme, os espectadores estão espalhados pelo digital.
Tanto é que a GeTV já firmou também uma parceria com o TikTok para transmitir alguns jogos ao vivo, mas também conteúdos de bastidores e melhores momentos em tempo real.
Palavrão ao vivo — pode isso, Arnaldo? Agora, pode.
Para se aproximar desse público, que já está na internet, o canal está apostando em uma linguagem mais descontraída e informal, com brincadeiras e até palavrões. Do jeitinho que os torcedores online estão acostumados.
Por isso também, a Globo trouxe um elenco coerente com a proposta:
A GeTV começou de forma ousada ontem e pretende continuar assim. Hoje mesmo, dia 5, o canal transmite o jogo da NFL no Brasil, entre Kansas City Chiefs e Los Angeles Chargers (daqui a pouquinho, falamos mais sobre esse hype).
O novo canal vai transmitir os jogos internacionais (aqueles que acontecem fora dos EUA) e também alguns jogos regulares. Além disso, a Globo já confirmou que o canal vai exibir o Super Bowl em fevereiro de 2026, a grande final dessa temporada.
E, claro, não tem como não destacar também que as cotas de patrocínio para anúncios já na estreia ficaram entre R$ 15 e R$ 40 milhões. Uma ótima forma de capitalizar o entretenimento gratuito.
O que achou da novidade?
Nesta semana, a Vogue Brasil anunciou o lançamento da Dogue, uma revista real, com conteúdo de moda e lifestyle, mas do universo pet. A revista já existe nos EUA e chega ao Brasil com a mesma proposta: falar de bichinhos fofinhos, pets de famosos e conteúdo informativo sobre esse universo, como adoção e proteção animal. “Por que não celebrar também nossos melhores amigos sob um título simpático e tão nosso?” (Vogue Brasil).
Depois de revolucionar o mercado do transporte de carros, a Uber agora mira nos trens. Junto da startup Gemini Trains, a empresa quer criar uma linha que ligue Londres a outros grandes centros da Europa, como Paris, Bruxelas e Lille. Assim como nos carros, a proposta é oferecer uma experiência premium, com conforto, tecnologia e praticidade.
Olha como as notícias do Bizi dão voltas: inauguramos essa editoria, “não é cinema, mas é hype”, em janeiro de 2024, falando sobre o efeito Taylor Swift sobre voos e o Super Bowl que seu namorado Travis Kelce acabou conquistando.
O quase jogo de estreia dessa temporada da competição acontece hoje, entre esses dois times, não no país da National Football League, mas aqui, na Neo Química Arena, na zona leste de São Paulo–SP. Quase estreia porque, na verdade, a temporada 2025/2026 começou ontem (4), com o Philadelphia Eagles recebendo o Dallas Cowboys em casa.
Mas, voltando ao Brasil, o sucesso é inegável:
Esse sucesso inegável já era previsto:
Assim, o jogo da NFL no Brasil virou uma verdadeira campanha, não apenas um evento pontual. Algumas das ações são:
Como você viu aqui em cima, o jogo de hoje será exibido na GeTV, mas também na CazéTV (ambos gratuitamente no YouTube), na TV aberta pela RedeTV! e nos canais fechados sportv, ESPN e Globoplay.
Afinal, somos realmente o país do futebol — até esse, que se joga com as mãos.
Vai assistir à partida hoje? Depois conta pra gente o que achou dessa estratégia bem brasileira.
❓Depois de tantas boas novidades, acho que vamos mudar a pergunta inicial para “por que permanecer igual?”. Afinal, a cada edição voltamos com insights diferentes — apesar de igualmente quentinhos e relevantes. Bom final de semana e até a próxima news!
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