última news: Você precisa se preparar

bizi | 20.09.24

Seja para o clima em 2025, para a nova ferramenta de anúncios da Meta ou para as profissões do futuro. Vem conferir a news de hoje e descobrir como fazer isso e ainda ver mais novidades do mercado, incluindo o cachorro caramelo sendo protagonista. 

DATA NOSSA DE CADA DIA: Varejo precisa se preparar para clima extremo em 2025

Clima extremo de um lado e o uso de dados e inteligência artificial do outro: essas são as forças que devem moldar o futuro do varejo, segundo o relatório “O Varejo Brasileiro em Permaevolução 2025”, conduzido pela WGSN em parceria com o E-commerce Brasil.

O estudo aponta que os padrões climáticos cada vez mais imprevisíveis complicarão a logística de vendas, exigindo que os varejistas adotem modelos operacionais mais flexíveis para evitar o “efeito chicote” — a disparidade entre a quantidade de pedidos e as vendas reais, que pode desestabilizar a produção e a distribuição.

Além disso, o relatório destaca a importância de as marcas assumirem um papel mais ativo em iniciativas ambientais. Isso porque entre os entrevistados, apenas 13% dos decisores acreditam que suas empresas lideram suas categorias nos compromissos de ESG.

Para identificar oportunidades relevantes até 2025, o estudo mapeou tendências globais e locais, além de conduzir uma pesquisa com 306 decisores de marcas em diferentes categorias, em parceria com o E-commerce Brasil, complementada por entrevistas com executivos de grandes empresas.

Entre as soluções encontradas, investir na economia circular é uma delas. O estudo propõe que o conceito de desperdício se expanda, englobando não só o gerenciamento de resíduos, mas também parcerias, novas tecnologias e a relação com o meio ambiente e a sociedade, buscando modelos de negócio mais sustentáveis.

E sabe quem pode ajudar nisso? Sim, ela mesmo, a IA.

Com o uso de dados e IA, será possível antecipar compras e criar experiências que encantem o cliente. 

“Construir uma base sólida de dados primários oferece às marcas a oportunidade de entender melhor os consumidores, enquanto também permite que eles aprendam mais sobre seus próprios interesses”, aponta o estudo.

Por fim, humanizar as interações entre consumidores e tecnologia será fundamental. O estudo revela que 50% dos líderes de marcas acreditam que os consumidores ainda desconhecem os impactos da IA, reforçando que uma relação complementar entre pessoas e sistemas automatizados será essencial à medida que a IA se integra ao varejo.

E por aí, você já está preparado para o clima extremo em 2025?

+ conteúdo

Programas de fidelidade impulsionam varejo e reforçam relação com clientes. Segundo a Associação Brasileira das Empresas do Mercado de Fidelização (ABEMF), o setor movimentou R$ 5,2 bilhões no primeiro trimestre de 2024, um crescimento de 13,6% em relação ao mesmo período de 2023. O número de cadastros também chegou a 319,4 milhões, evidenciando a expansão do mercado.

WOW: Caramelo Assaí

Atento às tendências, a marca lança o Caramelo Assaí, um vira-lata tipicamente brasileiro. Adotado por Sol, a embaixadora virtual da companhia, o novo pet digital chega para fortalecer a relação com os clientes e atrair novos consumidores, tanto tutores quanto comerciantes do setor pet.

O lançamento do Caramelo Assaí está alinhado ao papel que o Assaí já desempenha no mercado pet. Atualmente, as lojas oferecem uma ampla gama de produtos, como rações e petiscos, além do Plano de Saúde Pet, lançado em maio e disponível em todas as unidades.

Agora, Sol e seu novo companheiro, Caramelo, aparecerão em diversos materiais da marca e em várias ofertas especiais, reforçando a estratégia do atacadista de oferecer preços baixos e uma linha completa de produtos pet em todo o Brasil.

“O Caramelo Assaí é mais do que um personagem digital, ele é um símbolo do carinho e do cuidado que queremos transmitir aos nossos(as) clientes e seus animais de estimação. Para nós, olhar para os pets não é só uma tendência, é um compromisso verdadeiro com as famílias brasileiras”, destaca Marly Yamamoto, Diretora Executiva de Marketing e Gestão de Clientes do Assaí.

A pesquisa da Quaest, realizada em julho, revelou que 7 em cada 10 brasileiros possuem um pet, um dado que certamente impulsionou a expansão desse mercado para a marca.

Desta forma, com o lançamento do Caramelo Assaí, a Companhia não só consolida sua presença em um mercado em constante crescimento, atendendo às necessidades do público, como também se destaca como uma referência no setor, promovendo maior engajamento e fortalecendo o reconhecimento da marca.

Para Marly Yamamoto, essa ação é uma forma de humanizar ainda mais a embaixadora virtual da marca ao mesmo tempo em que destaca a importância do mercado pet:

“Pensamos nesse lançamento com muito carinho. Queremos humanizar ainda mais a nossa embaixadora virtual, a Sol, aproximando-a do dia a dia dos(as) nossos(as) clientes, ao mesmo tempo em que destacamos a importância da categoria pet para o nosso negócio. Criamos uma identificação real com o público e uma experiência de compra mais envolvente. O Caramelo Assaí é um tributo às nossas raízes – o vira-lata caramelo é praticamente um patrimônio cultural brasileiro – e representa nosso compromisso de oferecer preços baixos e de valorizar a conexão emocional que os tutores têm com seus pets”.

FRAMEWORK: Novas ferramentas da Meta

Visando apoiar os anunciantes, a Meta lançou novas ferramentas de anúncios projetadas para ajudar as marcas a alcançarem seus clientes com as mensagens certas no momento ideal de compra.

Essas novas funcionalidades podem ser integradas às Campanhas de Compras Advantage+, impulsionadas por IA, para otimizar o desempenho publicitário. Com novas opções de formatos, as empresas poderão diversificar suas estratégias, aumentando tanto a eficiência quanto o alcance das campanhas.

Entre as inovações, a Meta agora permite que os anunciantes destaquem códigos promocionais diretamente nos anúncios, facilitando o acesso a descontos e incentivando mais compras. 

Agora, os profissionais de marketing também terão a opção de direcionar os consumidores para aplicativos móveis, facilitando as compras in-app e aumentando a recorrência de notificações sobre futuras promoções.

Outra novidade é a adição dos “Links de Sites”, que permitem incluir múltiplas páginas de destino em um único anúncio no feed do Facebook. Agora, uma empresa pode usar essa funcionalidade para direcionar os clientes diretamente para categorias específicas do produto, tudo com um único clique.

Além disso, de olho nas festas de fim de ano, a Meta também começou a testar anúncios que identificam consumidores com maior probabilidade de realizar compras presenciais, destacando as lojas mais próximas.

E a empresa também está expandindo a funcionalidade omnichannel nos objetivos de vendas das campanhas, permitindo que os anunciantes otimizem tanto as vendas online quanto offline.

Por fim, a Meta está experimentando uma ferramenta voltada para turistas, ajudando marcas a se conectarem com viajantes e visitantes. A ideia é exibir anúncios para pessoas que interagem com conteúdos relacionados a viagens ou buscam atividades em cidades específicas, impulsionando as vendas sazonais.

E aí, você curtiu as novas funcionalidades de anúncios? Conta pra gente! 

PREVISÃO DO MERCADO: Será que sua profissão ainda existirá no futuro?

O título desta matéria tem sido motivo de debate desde o surgimento das IAs. Para esclarecer de vez essa questão, a Forbes publicou uma análise detalhada sobre as profissões que surgirão e desaparecerão com a ascensão da inteligência artificial. E aqui, vamos trazer os principais insights para você.

Mas, antes de ir às profissões, vamos aos dados:

Segundo uma pesquisa da Accenture, 84% dos executivos C-level acreditam que a adoção dessa tecnologia é fundamental para alcançar seus objetivos estratégicos.

Um estudo do McKinsey Global Institute aponta que, até 2030, cerca de 14% dos trabalhadores no mundo poderão precisar de uma mudança de carreira em função da digitalização, robótica e avanços da IA.

Nesse contexto, a habilidade de aprender e se atualizar constantemente será cada vez mais essencial para os profissionais.

Hoje, plataformas de recrutamento estão utilizando IA para conectar candidatos às vagas que mais se alinham com suas habilidades e experiências. Essas ferramentas alimentadas por inteligência artificial podem analisar currículos, prever a compatibilidade com determinadas posições e até conduzir entrevistas preliminares.

Esse uso da IA torna o processo de contratação mais eficiente e assertivo, tanto para empregadores quanto para candidatos. No entanto, significa também que os profissionais precisam adaptar suas candidaturas para atender aos critérios dos sistemas automatizados e se destacar.

Mas calma: ainda é possível se manter relevante no mercado profissional, desde que você aprimore suas habilidades, incluindo habilidades específicas em IA.

Programação e codificação, aprendizado de máquina, análise e visualização de dados, PLN (Processamento de Linguagem Natural), tecnologias de Big Data e ética e privacidade na IA são boas opções para começar seu processo de aprendizagem, segundo a Forbes.

Vale destacar que habilidades em inteligência artificial podem aumentar seu salário em até 40%, de acordo com a Universidade de Oxford e o site de empregos Indeed.

Para conferir outros insights sobre o tema, onde desenvolver habilidades específicas, plataformas que podem te ajudar e mais, clique aqui.

Você está preparado? Para o futuro, não sabemos muito bem, mas para a próxima edição do Bizi, já estamos a todo vapor por aqui. Bom final de semana e até a próxima news.